《国际公关》杂志是经国家新闻出版总署批准，中华人民共和国外交部主管、中国国际公共关系协 会主办的全国性公共关系专业期刊，2005年2月正式出版发行。本刊定位为以行业资源为依托，国 际性、多元化和可读性兼具的全国性公共关系专业期刊。
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刘元媛：从跨界新手到行家里手
2025-10-30
《国际公关》记者有幸采访到博雅中国区高级副总裁兼首席增长官——刘元媛，她亲身见证并参与了中国公关行业从媒体关系主导到战略价值凸显的转型，她以“医生问诊”般的专业视角洞察客户需求，在技术浪潮中锚定行业的核心价值。
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路 • 霍夫曼：在AI浪潮中锻造公关传播新语法
2025-08-29
“如果中国不是我们业务版图的一部分，我们就不可能成为全球领先的科技传播公司。”1999年，当Lou Hoffman在旧金山办公室宣布进军中国市场时，这句宣言便镌刻进霍夫曼公关的DNA。二十六载春秋更迭，这位霍夫曼公关的创始人、CEO在接受《国际公关》专访时重申：“当年我对此深信不疑，直到今天依然如此。”
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Monika Schaller： 战略传播者的价值创造之道
2025-06-25
SAP全球首席传播官、董事会扩大委员会成员Monika Schaller（莫妮卡 • 沙勒）用25年，书写了传播人突破边界的故事。这位跨越金融、科技领域的全球传播专家在颐和园与《国际公关》记者围绕企业传播战略、AI对传播的重塑、女性职业发展等热门话题展开交流
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刘海迎：开创“软性营销”探索多元“娱乐公关”
2023-06-09
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焦点对话 | 从体育营销到城市品牌建设
2025-08-22
苏超成功利用江苏“散装十三市”的地域特色，将竞技冲突转化为文化符号，在短视频时代极具传播力。从体育营销到城市品牌建设的过程中，公关公司应该怎么做？本期焦点对话邀请嘉宾进行讨论，以期带来更多的理论知识和实操建议。
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透过销量看车型 解析营销梳看点——2024年国内新能源车型销量排行榜关键看点
2025-06-12
中国新能源汽车市场跨越了传统的数字营销和整合营销阶段，进入了新市场营销竞争时代。面对新的市场营销竞争环境，指导市场营销实践的理念正在转变。
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焦点对话 | 公共关系与ChatGPT
2023-05-10
ChatGPT一经发布便引发国内多个行业热议，那么ChatGPT到底是什么？与公共关系行业有什么关系？是否会影响我们的工作生活？
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从骑共享单车摔伤看共享经济服务水平的提升
2021-09-16
“共享”在为百姓带来生活便利的同时，后续服务却没有及时更新，从而引发了市政管理、环境保护、消费安全，甚至用户人身安全之类的问题，共享经济引发了各界关注。
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全球同此疫情，各国消费者心态调研
2020-04-13
福莱国际最新报告显示：新冠疫情改变了消费者对于世界和所处环境的整体看法
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在狂热中沉淀——克劳锐2018自媒体生态大观
2018-07-11
本文根据《克劳锐2018自媒体行业白皮书》整理，从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、发展趋势分析等五大方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。
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2018年中国购物者报告系列一：购物者消费升级，市场增长出现反弹
2018-06-28
凯度消费者指数与贝恩公司连续第七年发布的年度《中国购物者报告》发现，消费品市场总销售额增长率超过上一年，从2016年的3.6%提高为2017年的4.3%。
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展望：“新零售”的未来
2018-06-20
亚太未来的零售业格局将迫使亚洲公司的结构、管理和业务方式发生根本性的改变。该地区正朝着适应其自身愿望和需求的新方向迈进。零售技术也正在引领着这一创新。
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品牌客户旅程：企业公关的“第二战场”
2025-10-10
企业公关是一定要赋能品牌客户旅程的，已经有不少优秀公关因此开辟了职业的“第二战场”，否则会让自己和企业都落后于时代。本文尝试对这个问题展开说说。
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舆情失控？记住这两个心理学法则
2025-08-27
当企业不幸遭遇公关危机时，精心发布的那些严肃认真的辟谣公告，在传播效率上总是远远比不上那些肆意传播的虚假新闻。公关人如果知晓两个心理学法则，或许对舆情管理工作将大有裨益。
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中国传统美学在品牌设计中的运用
2025-07-11
从大量的优秀作品中不难发现，产品形象设计的创作理念可以从传统文化中来充分表达我们中国的美学文化，传统美学和现代生活相结合的成功案例中不难找到可借鉴的、实用的办法以应用到品牌营销中。
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简论中国古代对国家形象认知的发端
2025-06-10
我国古代对于国家治理的思想以及对工农商兵治理的思想，可视为古代国家形象建设与研究的萌发。自中国国家形成开始，就有了中国国家形象的传播和塑形的行为。
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巫山神女IP整合营销传播项目
2025-06-15
巫山作为传统旅游城市需要转型，改变旅游消费者结构向年轻用户靠拢，需要改变以往旅游硬广投放的方式转变成社交网络媒体的软广，走进年轻消费者心里
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罗德公关2018年SABRE AWARDS获金奖案例介绍
2018-09-14
轩尼诗V.S.O.P初心角落 — 最佳意见领袖营销金奖；保时捷LinkedIn企业传播— 最佳国际社交平台应用金奖；梅赛德斯-奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目— 最佳汽车行业类金奖；
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“童话秘境”内蒙古自治区旅游目的地营销案例
2018-06-21
此次“童话秘境”活动的传播完美诠释了“场景构建”与“用户共鸣”两个项目营销关键词，总传播覆盖人数达7400万次。
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NBA传奇球星亲临打卡 燃爆康师傅冰红茶总冠军主题店
2018-06-08
在饮料的销售旺季借助NBA总决赛这样的超级IP，通过一系列深受消费者们喜爱内容与活动，将产品与销售场合进行强关联，对销售转化也有显著的促进作用。
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新世纪中国企业出海的品牌公关之道
2025-09-17
中国制造总体规模已连续15年世界第一，企业的规模和质量也迅速提升。中国企业出海成为自然的选择。回顾21世纪以来的历程，中国企业在海外开疆拓土、塑就品牌方面，有着以下的特点及往事：
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FINN Partners：用公共关系赋能大健康领域
2023-01-11
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芯选：两头“不讨好”的非传统钟表公关
2021-08-09
曾皓是个年轻人，从23岁创业至今，也仅仅只过了3年而已，但他创办的“芯选”品牌成为国内读者数量名列前茅的钟表行业自媒体已经很久了，在互联网易手钟表交易市场上也跻身几大权威渠道之一，仿佛创业伊始就已经功成名就一般。
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新意互动：打造数字营销闭环生态体系，助力品牌破局增长
2021-03-17
去年无疑是一个特殊的年份，广告营销行业遭遇了巨大挫折，上半年线下营销模块直接叫停,下半年则随着疫情的逐渐缓和，焕发出了新的生机，并适应疫情变化衍变出新的营销渠道和方式。
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十九世纪美国搞“双重标准”的往事
2026-03-31
掠夺墨西哥领土，驱逐印第安人，南北战争期间对南方州搞“三光”政策，翻阅美国早期历史中的一幕幕旧事，我们发现了很多这样的“双标”做法。从公共关系和国家形象的角度看，美国奉行“双重标准”对其国家形象是一种损害。
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美国镀金时代三富豪用慈善重塑形象
2026-01-30
慈善，在十九世纪最后三十年到二十世纪最初一二十年的美国，可以说是公众人物塑造自身社会形象的有效办法之一，从铁公鸡范德比尔特，到卑鄙的卡内基，再到贪婪无情的洛克菲勒，无一不是通过大手笔的捐款、施乐行善，一度扭转了舆论和媒体的风向标
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日美企业如何挖掘银发经济阳光市场
2025-12-17
随着中国人口结构变化，银发经济已成民众高频话题。老龄化带来的挑战与机遇并存，美国、日本这些国家的一些老龄产品相关企业，也已经在银发经济中积累很多经验，摸索出行之有效的营销公关策略。
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国外那些阅兵：军威荣耀与生意俱在
2025-11-21
国外历史上的一些阅兵，是国家武力展示的全民爱国教育，也是政治外交的大国公关所在，又是武器出口和文化产品的特色展台。
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公益品牌的瓶颈和出路 ——对话深圳公益学院教授匡冀南
2021-12-01
国内公益机构的人才多来自政府、社会工作者，部分创始人来自企业和媒体，匡冀南是为数不多的有丰富企业品牌和传播经验的公益专家。围绕公益品牌的现状、优势、短板、路径，我向资深公益专家匡冀南请教：
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公关力是弯道超车的利器 ——对话品牌营销专家李倩 | 姐夫李访谈录
2021-05-14
认识李倩是在营销专家小马宋的那本《朋友圈的尖子生》，书中讲到学习有两个概念，一个叫技术效率，一个叫认知效率，追求技术效率的人热衷于各种点子和技巧工具，追求认知效率关注对事物本质的思考。
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转化率思维解决营销难题 ——对话《超级转化率》作者陈勇 | 姐夫李访谈录
2021-03-15
随着营销行业不断细分，大而全的服务公司与小而美的个体并存，后者因垂直专注更显活力。
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创造增量用好品牌广告 ——对话胜加广告CEO马晓波
2021-01-12
一个广告人和公关人的对话，从2020年5月全网引爆的“奔涌吧，后浪”，以及马晓波团队完成的B站整体三部曲“后浪、入海、喜相逢”开始。