执行主体：中青旅联科（北京）数字有限公司

项目背景：

淄博烧烤、甘肃麻辣烫等旅游事件相继爆火，成为旅游营销成功典范。为借鉴成功案例，结合巫山神女文化等，提升巫山旅游品牌市场认知度，加强巫山高铁周边客群和城市年轻客群的吸引力，在暑期旅游旺季中打开市场，巫山文旅最终联合茶饮品牌柠季、穿戴甲品牌指朴和便利店品牌悦来悦喜，跨界进入文旅整合营销新赛道。

项目调研：

当下新消费时代来临，寺庙旅游的火热，文创手办的风潮、跨界联名的出圈，东方美学的场景化营销，情绪价值体验已然成为面对年轻用户旅游营销的新方式。巫山作为传统旅游城市需要转型，改变旅游消费者结构向年轻用户靠拢，需要改变以往旅游硬广投放的方式转变成社交网络媒体的软广，走进年轻消费者心里；重庆超3000万人口、成都超2000万人次、广州超1800万人口、郑州超1300万人口，面对四个重要省市，要打开超过3个亿的市场大门，就要改变以往传统推介会模式转变为创新文旅推广方式。

项目策划：

1. 进城战略。提升巫山旅游散客比重，提高巫山旅游消费能级，引导游客进城旅游，从三峡山水观光游转型三峡生活休闲游，占位三峡烟火生活第一城。

2. 跨界联动。充分合作社交平台、流量品牌、跨界KOL，为巫山旅游营销热度加足筹码。

3. 全民共创。带动巫山各行各业、市民群众参与巫山旅游营销中，成为家乡旅游建设的共创、共建、共享者。

项目执行：

预热期——“巫山醒神官”一大巫山神女IP发布。借势5 • 19中国旅游日热点，官方正式发布“巫山醒神官”巫山神女IP互联网形象、IP表情包和系列海报，通过互联网IP形象展示本地文化，围绕IP形象进行延展打造巫山文创体系，落地巫山游客服务中心，将本地特产进行包装升级并推出“巫山神女”伴手礼系列。

引爆期——“巫山神女茶话会”三大品牌跨界营销。在活动期间，合作品牌共计释放全国300家门店，与巫山文旅携手上新联名茶饮、联名美甲、联名餐食，打造并包装联名主题门店，邀请本地媒体和本地达人参与，举办创新路演推广，共同营造“人在店铺，心在巫山”的线下场景。在活动期间，消费者来到店内购买指定主题产品，即可获得巫山文旅联名周边，如神女冰箱贴、香片、杯套、纸袋等。

助推期——“巫山神女在三峡等你来”本地生活推广营销。为进一步实现营销闭环，巫山文旅联合美团在客源城市打造“巫山神女茶话会”主题美团外卖柜，深入消费者生活，定制骑手服，让外卖小哥成为“行走的广告牌”，为巫山文旅代言。在线上打造“巫山神女茶话会”专题页面，专题页包含“食巫山”“住巫山”“游巫山”三大板块，覆盖巫山大小旅游景点、优质餐厅、酒店及民宿，实现巫山文旅在目标客源城市面向消费者的全面曝光与精准触达。同时邀请百名团购达人陆续前往巫山进行直播带货，为巫山夏日持续醒神。

高潮期——“巫山长江云上生活季”节庆活动营销。整个暑期发布三大惠游政策，学生全部免门票；7月6日巫山长江云上生活季正式开幕，每周末在度假区举办不同主题的音乐节、啤酒节等轻露营活动；8月先后举行三峡云端音乐夜跑、自行车邀请赛；8月10日，在巫山县文峰景区、登龙峰将举行2024首届中国长江三峡 • 三峡龙脊山地户外徒步大赛；8月期间，巫山云雨康养旅游度假区还将举行老年人棋牌比赛、CCBU篮球邀请赛等趣味活动。

项目评估：

本次活动话题传播阅读量超过15亿人次，分别覆盖电视媒体、平面媒体、网络媒体（中央媒体、地方媒体、综合门户、旅游垂直媒体等）、社交网络媒体（小红书、新浪微博）、本地生活媒体（抖音、美团、大众点评）等全立体传播渠道；三大跨界品牌小程序联名活动弹窗和banner活动页面点击参与超过15万人次，全国300家门店共销售联名产品超过15000份、联名文创商品赠送45000份。截止到7月底巫山暑期游客量同比去年增长40%，通过针对暑期打造的“夜爬三峡龙脊”以及长江云上生活季系列活动持续推高巫山暑期热度。

项目亮点：

打造巫山文旅新载体——“巫山醒神官”巫山神女IP。融合神女瑶姬典故、巫山文旅资源、巫山爱情等元素，打造年轻人心目中的掌管爱情和草药的巫山神明——巫山神女，通过本地深厚的文化内涵，以IP形象、海报、表情包等互联网呈现方式展示巫山丰富的旅游特色资源。

联动茶饮品牌城市互动——“巫山神女茶话会”品牌跨界营销。覆盖巫山高铁周边客群重庆、成都、郑州、广州，联动年轻的国内品牌，在客源地城市具备知名度和群众基础，关注到消费者追求生活品质的痛点，能够为消费者带来预约、美好与便利的品牌（柠季柠檬茶品牌、指朴轻美甲品牌、悦来悦喜便利店品牌）做城市品牌跨界营销，打造主题门店、推出联名产品、同时覆盖目标城市上百家门店参与活动，共同吸引和服务年轻用户群体，打造联名活动。

联合本地生活平台——本地生活推流。联合美团打造“相遇神女爱在巫山”线上专题活动，推出“巫山神女请柠喝茶”“巫山神女成都茶话会”“巫山神女郑州茶话会”三个联名活动主页展示参与门店，设置百个热搜话题，消费者可通过话题进入活动页面了解；在大众点评设置话题页面，邀请平台博主和粉丝参与话题可赢得平台流量扶持，提高联名活动的曝光度；联合小红书平台邀请百名以上目标客源地城市的本地小红书博主进行线下探店，通过精美的攻略、笔记等软文方式将联名活动在城市营销中宣传提高城市作为巫山旅游入口的转化。