炎炎夏日,最让人烦恼的莫过于蚊子,

一不小心就被蚊子咬的导出是包。

为此@微博卫生健康 联合@ Raid雷达官方微博

共同发起#蚊子包battle赛#,

邀请100多名KOL们与微博网友一起参与,

用C端话题+产品卖点融合,

传递雷达护全家安康的品牌精神内涵。

#蚊子包battle赛#对决第一招:壮大团队

赢在起跑线 微博官博矩阵自带流量

活动期间

@微博卫生健康 联合微博内部官微矩阵

@微博母婴@微博科普@微博育儿@微博政务等

覆盖主要领域用户群体

先行收割一波关注度和话题度;

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@微博科普@微博卫生健康 官博带话题发博

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接着,@微博卫生健康 招兵买马

利用微博强社交互动问答产品,召集同类盟友

只有真正了解被蚊子咬过的痛和应对方式

方能集合智慧战胜蚊子

更针对雷达用户战斗主力军宝妈们发起灭蚊高招征集

引来高手论招,

用户也聚集问答纷纷投票讨论,将话题推向高潮。

问答1:当你被咬时,你是那种类型呢?

问答2:你被蚊子咬的最多包是多少个?

问答3:被蚊子叮的真正原因你晓得吗?

问答4:宝妈们的防蚊高招都有哪些?

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@微博卫生健康 发布问答

#蚊子包battle赛#对决第二招:军师坐镇

微博各领域100+KOL背书 营造超强battle氛围

微博各领域100+博主齐上阵,

利用自身流量分享自己的#蚊子包battle赛#

如驱蚊妙招、蚊子知识、卫生健康等科普

拉近与粉丝的距离,

推动话题内容的深度和广度

迅速覆盖千万用户群体,微博粉丝资源优势不言而喻。

文博领域博主,科普古人是如何应对夏日蚊虫“侵扰”

《古人驱蚊最典型方法是挂香囊》

《熏香驱蚊效果也不错》

《来看看元帅朱德使用过的夏布蚊帐》

文博领域博主发博

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母婴领域博主,贡献宝妈防蚊干货

《蚊子喜欢什么人?》

《经过和蚊子这么多年的斗智斗勇,我总结了几点驱蚊妙招》

《蚊子包止痒5大方法,到底哪招管用?》

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母婴领域博主发博

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政务领域消防哥哥温馨提示,灭蚊需注意哪些消防安全

《你pick哪一款灭蚊方式?对照看看最安全的使用方法》

《支队蚊香、电蚊香使用安全提示,安全躲“包”》

《蚊香使用小贴士》

政务消防领域博主发博

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科普领域博主与医疗博主强强联手 科普由蚊子引发的疾病和预防

《蚊帐这种“物理防护”是最有效的》

《夏天蚊子可真够猖獗的,看看蚊子和登革热》

《蚊子是怎么悄咪咪吸血的?》

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医疗、科普领域博主发博

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三农博主也参与进来了,村里的蚊子就是比城里大

《福建古村落丁屋岭一年四季都找不出一只蚊子》

《农村的夜晚蚊子好多,密密麻麻一大片》

《9头牛引来的蚊子,数量多的可以炒一碗》

三农领域博主发博

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气象博主@中国天气@河南气象等 告诉你大雨过后蚊子不减反增的原理,

更有航天领域博主@民航吐槽君@飞天小妞@确认信号 倾力加盟

这届军事团队太强大!

@中国天气发博

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#蚊子包battle赛#对决第三招:正面battle

趣味话题+品牌奖品设置引爆微博网友热情参与

受KOL博主们的影响,全国各地用户参与热情高涨,

参赛选手纷纷晒出与蚊子大战的“蚊子包战绩”

不管是被咬在腿上,还是咬的眼睛肿了

还是蚊子包特大版,加红版,加多版……

即使这届网友有点惨,依然笑着面对正面刚!

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网友蚊子包图

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至此#蚊子包battle赛#历时半个月

终于以1.2万网友的胜利落下帷幕

恭喜battle赛第1名获得雷达提供的3年驱蚊礼包

20位幸运参赛选手获得雷达驱蚊产品1份

此次奖品设置不仅给雷达品牌增加好感度和曝光

还在消费者与品牌之间架起了情感链接

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中奖粉丝纷纷晒出驱蚊奖品

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同时自始至终在话题页的导语、背景图、banner位的产品位反复曝光

促使消费者主动了解同时引流购买渠道,

实现流量到销量的完美转化

也是话题成功不可或缺的部分

话题背景图展示雷达品牌元素

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总结,

本次传播凭借着微博强大的社交传播和粉丝属性,

借助热议趣味话题,KOL们强曝光引导和扩散覆盖,

推动活动向广度和深度拓展,激发用户群体的参与热情,

将雷达的品牌声量推至最大化,

达到流量口碑双赢的效果。

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