[2021年3月25日]持续关注Z世代的整合传播咨询公司朴睿铂尔（PCG），继2020年5月20日《2019-2020中国年轻人情感调查报告》发布后，历时近一年，再次发布《95·00—Z世代生活场景报告》，用Z世代最普遍使用的短视频方式，展现一些相貌迥异的当代年轻人。希望借此，从营销心理学角度为高端消费品与时尚类产品提供消费者培养、消费模式提供参考。

朴睿铂尔报告项目小组采取精细研究的模式，从2020年夏天开始，以生于1995年前后的年轻人为目标人群，访谈了大量样本，最终选出了最具代表特色的十位，轻量化投入，用简单如同白描般的短视频，从认知、生活方式、兴趣、未来计划、工作选择等多维度记录一个与前代截然不同的Z世代年轻人的世界。

视频报告中展现的这十位不同侧面的年轻人，都生于1995年前后，大多受过良好的教育，从全国的不同地方而来，生活在北上广深一线城市里。他们从事着不同的职业，追求各异：有的继续着国企、大厂白领这样传统稳固的人生路线，有的从事着上辈人认为 “非正经工作”的脱口秀演员、街舞老师；有幕后的导演、制片人，也有聚光灯下的练习生；有还在追逐学业的名校高材生，也有放弃研究生选择梦想的北漂；有的“子承父业”做个快乐的生活者，也有“开疆拓土”的燃动者……

我们在谈论个人，我们更在谈论这整个时代。视频中的这十个人，个性迥异，背景出身截然不同，性格特征各不相似，有的迷茫有的坚定，却又无一例外都是这个时代最鲜明的特征与样貌：

1. “富二代、富三代”形成群体，不再只是稀疏的个例。这个时代里，虽然人数依旧是少数，但“富裕家庭后代”已成为了一个颇具规模的层级，他们的生活方式、环境、教育、思考模式，都是截然不同的存在。在我们的调研中，虽然不会给他们中的谁打上“富二代”的标签，但你却可以轻松的通过教育背景、工作选择、人生目标等等将他们辨别出来。

2. 精英阶层的焦虑感。身为二十几岁的年轻人，他们是视频调研中非常亮眼的存在，他们大张旗鼓地要去探索、征服更广阔的世界，提醒着自己人生不仅是百米冲刺，更是一场马拉松。

3. 想要稳稳的小幸福，过好眼下的小日子。与“探索征服更广阔的世界”截然不同相对应的，则是另外一批人所展现出的安然、知足、想要过好当下的每一天，着眼于小小的幸福，确定的未来。

4. 对“自我、内心”空前关注的一代人。与追求“稳稳的小幸福”相对应，他们对于“心理健康”的讨论，在这些年里呈现了越来越轰轰烈烈的态势。相比较起过去中国人对于心理问题“讳疾忌医”的态度，当代年轻人几乎是张开手臂拥抱着“心理健康的重要性”。

5. 因为爱好，所以我是现在的自己。与上一个时代所不同的是，越来越多的年轻人会将“爱好”作为自己的职业选择重要的条件。那些前浪们所不曾设想过的路和职业，如今由年轻人们用自己的手脚来投票出来。

6. 从小众亚文化，到席卷全生态。在我们的视频调查中，随处散落着各种属于年轻人的亚文化符号。盲盒娃娃、街舞课堂、脱口秀演员、饭圈少女……这些原本也都几乎算是年轻人们自娱自乐的亚文化体系。

7. “种花家”年轻人的责任感与集体意识。对于Z世代年轻人来说，都有一个自豪的称谓，便是“种花家”，它谐音“中华家”，就是“中国人”的意思。自称“种花家”的各位“兔子”们，便是这一群拥有着不同面貌却同样具有社会责任感、奉献精神、集体意识的年轻人们。

8．内卷的一代人。996、007、内卷，在中国的经济发展逐渐走向精耕细作之时，激烈竞争所带来的“内卷化”，几乎可以说是压在这个时代年轻人身上的沉重的山。

9. 流量为王的时代，追星或者成为明星。出生时就拥有了互联网的Z世代年轻人们几乎是自然而然的融入了这个人人皆可成名的时代。Vlogger、UP主、短视频制作者、电竞行业从业者、直播带货小能手……这些工种在年轻人们看来，都是非常值得投入的好行当。

10. 友善而温暖的底色。大城市中的Z世代年轻人，伴随着中国的全面改革开放奔小康，GDP常年保持极速增长，大多都生活在衣食无忧、物质丰富的家庭环境中。当他们成长之后，或许会有焦虑感，或许会被996卷得喘不上气来，但却都具备着温暖、友善的底色。

这是一份显然并不完美的调研报告，却又像极了这个时代原本的样子，那么多的碎片，那么多的矛盾、遗憾、缺点和闪光。就像年轻人自然而然的融入当下一样，我们选择做一名观察者，同时也兴高采烈地融入这时代的潮涌之中。

我们依然高兴为您呈上这一份并不完美的视频报告，它是我们的一次小小尝试。未来的朴睿也将一直在见证时代的路途上，见证着那些“未来的太阳”逐渐逐渐地，变成今天的烈日。

关于朴睿铂尔

朴睿铂尔（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家，朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值，专长于创造话题、塑造故事，联结一切接触点，致力于对抗一切无趣，让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision及朴睿消费行为实验室Lab，全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。