近几年来，随着粉丝影响力的不断扩大，粉丝营销正逐渐成为营销活动中的“王牌”。同时，随着抖音平台的崛起，社会化营销的阵地已经发生转移，各大品牌纷纷尝试在抖音平台上开发新玩法。

情人节历来都是品牌向粉丝“秀恩爱”的最佳时刻。今年情人节期间恰逢新BMW1系三厢M运动版上市，飞拓无限抓住热点节日与新车上市的双重契机，针对不同社交平台不同的特性量体裁衣，为粉丝呈上一份爱心满满的大礼。

震撼的视听效果结合新颖的表现形式，使得宝马情人节营销活动一炮而红，截至2月19日，官方微博、微信、抖音共计发布25条内容，获得9300万次阅读/浏览，147万次互动。

时尚动感搭配音乐先锋，激发粉丝肾上腺素

宝马在粉丝中间一直都是潮流与运动的代名词，此次新BMW 1系三厢M运动版更是在这两方面做足了文章，张扬个性的外观下隐藏着躁动不安的运动本质，让其还未上市就已经在粉丝中积累了超高人气。

为了进一步彰显新BMW1系三厢M运动版时尚潮流的产品调性，宝马携手音乐先声王嘉尔共同奉上Bimmer特别版音乐作品《Bimmer Ride》，个性鲜明的音乐符号注入宝马品牌调性之中，如同油门到底的新BMW1系三厢M运动版，将粉丝的热情燃到炸裂。

宝马×王嘉尔，动感与潮流的一次完美邂逅

（图片转自网络，版权归原作者所有)

宝马与王嘉尔之间形成了神奇的化学反应，截至2月19日，仅在抖音平台，宝马官方账号发布的7支视频共收获473,306次赞，播放量总计达7287.2万，互动492,374万次。

创新表现形式抢占社交平台，提升粉丝互动

飞拓无限在各大社交平台现有功能基础上，不断开发全新的玩法，最大限度挖掘社交平台的潜能与价值。在抖音平台上，借助其全新广告产品Top view，实现了开屏广告与内容的无缝衔接，从而在最快的时间内获取了大批粉丝的关注。同时，根据Top view的产品逻辑创作的全新视频素材所呈现的沉浸式体验，不仅提高了原有粉丝的粘度，更成功吸引抖音平台上宝马潜在粉丝关注。情人节当天，抖音Top view视频就吸引了47万人参与到互动之中。

全新体验，强势引流用户

（图片转自网络，版权归原作者所有)

微信平台上，为提高宝马官方公众号的文章的阅读体验，在内容中加入了更多互动元素，改变了用户在浏览微信内容时“一滑到底”的阅读习惯，同时在明星与节日的双加持下，2月13-14日发布的两条内容的总阅读量达到11.7万次，互动量达到3,594次。

创新性形式，给予阅读全新体验

（图片转自网络，版权归原作者所有)

此次营销活动更是展现飞拓无限强大的执行力以及把控能力，创意内容严格按节奏发布，一步步点燃粉丝的热情。除了在抖音和公众号上发布，微博、朋友圈广告、小程序、经销商微信圈等平台上也都同步进行品牌曝光，在最短的时间拓展了此次宝马营销活动的传播广度。

全社交平台传播，寻求传播声量最大化

（图片转自网络，版权归原作者所有)

飞拓无限一直致力于社会化营销上的创新，双十一期间，为宝马制定的社会化话题“哪些话连50%也兑现不了”，用最通俗易懂的语言，最接地气的街头采访方式，将复杂的活动机制简化，并引出“50%购置税补贴”的产品利益点，实现了目标人群的高效到达和强互动，成功打造了BMW在抖音汽车行业购物车首秀。圣诞节期间，从情感共鸣入手，围绕“世上最好的礼物”这一话题，将宝马充满勇气、敢于挑战、不断向前、忠于内心的品牌态度，融入找寻礼物的过程之中，从而唤醒人们心中最简单的欢乐。

此次宝马情人节营销活动，是基于对粉丝营销的深入理解而做出的一次尝试。未来，飞拓无限还会不断尝试更多更新的营销手段与形式，助力更多品牌实现品牌价值的升华。

（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点）