近几年，国内酒店市场可以算是中端酒店的黄金时代，各中端酒店品牌之间的市场争夺战渐趋激烈。在持续的技术升级和消费升级的风口下，一些经济连锁酒店集团为与时俱进、顺应市场新消费潮流，积极跨界打造IP，升级产品，拓展市场，中端酒店品牌市场开始呈现迭代升级、百花齐放的姿态。

7月26日，由已开业酒店数量位列于中国前5、全球第12位的尚美生活集团主办的“新连锁”全球发布会在上海1862时尚艺术中心盛大召开。尚美生活集团创始人、董事长马英尧、及集团旗下中端酒店品牌兰欧酒店品牌CEO王西光出席并担任嘉宾，现场更有来自全国各地100多位媒体和投资人参与了本次盛会。

（图示：参会投资商及媒体人士）

此次发布会令人瞩目的有两方面亮点：一方面是尚美生活集团3000+的发布，过去仅用3000天就坐拥3000家连锁酒店的耀眼足迹，对集团的发展而言具有里程碑式的意义，值得铭记。

另一方面是尚美生活集团未来主打的中高端酒店品牌兰欧酒店，与著名的世界四大博物馆之一[大英博物馆]正式签约合作，助力品牌实现全方位的迭代升级。

在会上，马英尧着重表示：“新连锁酒店的契机是新零售和新服务，未来尚美生活集团将主打旗下的中高端酒店品牌兰欧酒店。”

（图示：尚美生活集团创始人、董事长马英尧）

兰欧实现品牌升级，刺激中产阶级商旅住宿需求

当前的中国消费市场，以80后、90后的中产阶层及年轻一代的群体已成为中端酒店发展的主要推动力量。他们追求“生活不只眼前的苟且，还有诗与远方”的生活状态，因此，他们开始产生更多个性化的需求，逐渐不满足于经济型酒店的有限服务。高性价比、能提供更综合的服务、更多样的产品的中端酒店更容易得到他们的青睐。

兰欧针对商旅出行及休闲度假的客人，全面升级品牌，注重对酒店设施及服务的考量，致力在睡眠、沐浴体验、高效办公、会议设施、餐饮体验和健身设施上，给消费者带来更全面化、舒适化的体验。

（图示：兰欧品牌CEO王西光）

兰欧品牌CEO王西光表示：“做新连锁酒店的前提是要给消费者更好、更体现差异化的个性体验，因为现在的中产阶级消费者群体，以往住惯了标准化的酒店，他们现在对特色化、主题化、及能满足他们一些精神上的需求的酒店更感兴趣。全新升级后的兰欧酒店将会在“H+战略”指导下，打造以场景为中心的用户体验，增强消费者对兰欧产品和品牌的认知。”

与大英博物馆合作，打造精致“走心”艺术商旅

（图示：签约仪式，右：尚美集团创始人、董事长马英尧，左：大英博物馆大中华区独家授权商杨建斌）

自我改造后的兰欧全新定位：艺术、商旅。而与大英博物馆的正式签约合作，标志着兰欧正式宣告打破传统的酒店服务模式，匠心打造“艺术IP”，以全新的面貌，强势进军中高端酒店市场。

通过与大英博物馆的合作，新升级的品牌将不排除会引进大英博物馆授权的IP内容到酒店空间，并融合兰欧本身的优质内容，如艺享殿堂、兰大使服务、艺术零售等，在给酒店空间增加新的想象力及市场对手的刺激下，积极打造“艺术酒店+一站式生活服务空间”等创新做法，让酒店的内容与大英博物馆的艺术性做到融合与再生长。

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