随着北京故宫博物院在文创体验和文创产品中取得的巨大成功，国内越来越多的文物古迹、博物馆加入文创产业的大潮中。

2019年6月13日，第六届两岸新锐设计竞赛·华灿奖活动启动仪式暨华灿·颐和定向主题奖征集启动仪式在北京颐和园隆重举行。此类文创专题的评选已成功举办过五届，本次华灿奖特别设立"华灿·颐和定向征集奖"，以颐和园的文化古迹、文物典籍、文化元素为主题素材，面向两岸四地的设计师和团队，征集优秀文创作品，并将参与设计师的获奖作品纳入颐和园文创产品库。同时选拔具有创新意识和培养潜力的青年设计人才，将优秀设计作品进行后续商业开发，派合传播作为本次活动的特殊支持单位全程参与了本次活动的策划与执行，积极推广和宣传，并将负责征集及获奖作品的商业化成果转化。

中国高等教育学会副会长、秘书长康凯，民革中央联络部副部长张庆盈，北京市颐和园管理处园长杨华，北京歌华文化发展集团副总经理、北京国际设计周有限公司总经理王昱东以及各专业机构、派合传播代表、媒体代表等50余位嘉宾出席本次启动仪式。本届华灿奖以"融·和"为核心理念，以"颐和园"为征集命题，旨在鼓励和促进两岸四地青年设计师在文创领域的融和交流，推动两岸文创文化交流与创新。

中国高等教育学会康凯秘书长致辞

中国高等教育学会副会长、秘书长康凯致辞指出，自2014年创立以来，“华灿奖”汇集了两岸青年的创新智慧，构建了融合发展的新格局，已成为两岸及港澳颇具影响力的文创设计大赛。希望大家继续踊跃参赛，在竞赛中提升能力，展现风采。

民革中央联络部张庆盈副部长致辞

关于全新奖项，民革中央联络部张庆盈副部长在致辞中表示：两岸新锐设计竞赛“华灿·颐和”主题核心目标不仅在于为中国杰出设计师群体提供一个证明自己的创造、创意、创新的舞台，同时也希望从真正意义上“融·和”设计与文创文化，让优秀的设计方案切实应用于文创产业发展，让中国文创品牌走向世界。

国家统计局数据显示，2018年全国规模以上文化及相关产业的6万家企业实现营业收入89257亿元。“我在故宫修文物”、“上新了故宫”等文博节目热播，让传统文化IP迅速在年轻人中火了起来。而皇家园林代表的颐和园，以其深厚的传统文化内涵，成为继故宫之后的第二个现象级传统文化IP，激发我国文创产业活力。

蓄势大文创时代，派合传播助力产业发展

派合传播引入华灿奖助推颐和园发展文创产业，经过近四个月的策划和联络，终于促成了本次活动，并正式将此次奖项命名为“华灿·颐和定向征集奖”，根据奖项征集和评选规则，参赛者须围绕"颐和园"主题元素从四个方向进行创意创作：设计主题+景观主题、福寿主题、楹联题材、其他题材。

北京市颐和园管理处杨华园长致辞

北京市颐和园管理处园长杨华表示，希望两岸及港澳的青年设计师能够共同寻觅最能表现这座世界文化遗产、中国皇家园林的文化符号，一同发现传统之美，通过有意思的文创产品讲述颐和圆的故事。

融合文化与设计，合作促进两岸交流

“华灿·颐和”主题的设定，旨在通过深度挖掘设计背后的文化价值和创新驱动力，不断促进技术升级和设计创新，推动设计在文创领域的深度应用，打通信息壁垒，为两岸实力设计师提供交流及创新平台。

北京市颐和园管理处副园长周子牛介绍奖项规则

本次华灿奖与颐和园的合作，源于各方的幕后策划与资源对接，派合传播总裁常濯非表示；中国的传统文化博大精深，但大多时候又被束之高阁，文化创意的核心目的就是利用现代美学和各类时尚的多元手法将文物和文化元素进行全新演绎，以便让更多层次和教育背景的人了解并喜爱这些文化。颐和园作为世界文化遗产，通过这类跨界合作，一方面可以让更多人了解颐和园文化中崭新的一面，另一方面也可以挖掘颐和园更深层次的商业价值，最后还可以促进两岸四地的年轻人更加关注和喜爱中国的传统文化，并能吸引他们共同参与其中，协助更多的中国传统文化单位进行文化创意的多元策划和改造。

击鼓启动仪式

激动人心的启动仪式后，进入媒体参访环节，派合传播创意中心负责人王会增表述了对未来的期许：华灿奖自设立以来，始终专注于提供两岸文化创新交流，"颐和园"这个IP与华灿奖的合作，不仅可以促进两岸交流、研讨、产出各类创意设计和弘扬两岸文化，还将扎实地推进文创产业建设、着力打造设计与文创相结合的创新式文创品牌。

派合传播创意中心总监王会增接受采访

文创产业是新兴产业，也是未来经济新的增长点，它既是一种新消费，更是中国传统文化的新舞台。在隆重热烈的氛围下，启动仪式正式开启，让我们共同期待今年年底的“华灿·颐和”作品的展示与颁奖盛典。