春节向来都是车企营销的核心战场。在集五福、抢红包成为“新年俗”的背景下，参与到各大平台的红包大战中也成为了车企争夺流量的重要手段。

为了助力品牌在春节期间激发更多生意新可能，巨量引擎今年推出“团圆家乡年”春节红包营销活动，并打通抖音、抖音火山版、今日头条等7端资源，打造属于品牌的黄金营销场。其中，作为互动合作伙伴之一的上汽大众，通过丰富多样的红包互动玩法，不仅让“威然”、“途观X”两款汽车得到广泛曝光，将品牌信息根植于消费者心中，而且还通过派发优惠券的形式构建闭环，获得不俗的转化效果。

多元红包互动玩法，助力上汽大众海量曝光

据了解，巨量引擎“团圆家乡年”从小年开始，于7端平台同时上线。“集卡分红包”的玩法虽说已经屡见不鲜，但在2021年春节，巨量引擎将这一传统的互动玩法赋予了更深层的寓意。用户可以通过点亮家乡灯笼和祈福灯笼，表达对家乡的祝福，在头条、头条极速版等平台上还可以收集牛卡，表达对牛年鸿运的期许。

值得注意的是，每张灯笼卡片的背后都是一次品牌亮相的绝佳机会。在此环节，上汽大众“威然”、“途观X”两款车型的频繁露出，将品牌信息自然而然地根植在用户心中，加深了用户的品牌记忆。在为用户送出家乡灯笼、祈福灯笼的同时，用户还有机会获得上汽大众送出的现金红包，以及车型优惠券等。数据显示，仅仅在集卡环节，上汽大众就收获了上亿的流量曝光。

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除了集灯笼分红包之外，整个春节期间，巨量引擎还推出多种红包互动活动，比如“拍视频领红包”、“邀请好友领电影票优惠券”、“看直播得红包”、“火苗祈福红包”等，以及多场红包雨活动。

值得一提的是，上汽大众在2月4日湖南卫视小年夜和除夕当天央视春晚的红包雨中强势露出，通过多场景的红包互动，上汽大众形成品牌强曝光和与用户的强连接，在春节期间集中提升品牌影响力。

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春节红包优惠券，打通消费链路助力品效合一

值得一提的是，通过种种红包互动玩法，用户不仅仅能够得到现金红包奖励，而且还会随机得到上汽大众送出的优惠券。从钱包中即可查看，点击“去使用”就可以跳转到上汽大众威然车型的新春活动界面，购车即享折扣。大大缩短了用户的优惠券使用链路，对于在春节期间有购车需求的用户来说，是相当不错的选择。而对于品牌方上汽大众而言，更是获取有效流量及促成效果转化的绝佳通道。

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结合集卡、红包等全民任务， 上汽大众卡位春节营销节点，借助巨量引擎“团圆家乡年”红包活动卷入全民互动，整个活动中，营销的有效性、娱乐性和互动性都得到了充分表达，在弘扬中国传统年味的同时，强化了用户的好感度，积累了良好的口碑沉淀，实现了用户的高效转化，形成潜在购买力，可谓一举多赢。

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