春节，作为品牌最重要的营销阵地，向来也是各大平台“秀肌肉”的主战场。

如何助力品牌营销破圈？今年春节，巨量引擎推出“巨量引擎过年季”IP，整合全平台资源“打团战”，基于“全节点脉冲式营销”体系覆盖了春节全节点的营销场景，并且孵化了“新春时光机”、“星年有礼了”等众多IP，为品牌提供差异化营销解决方案，助攻品牌突围春节营销战。

卡位“春节”节点，巨量引擎推出“团圆家乡年”红包活动，联动抖音、今日头条、今日头条极速版等7端资源，共同打造品牌营销黄金场。值得一提的是，2021年抖音成为春晚独家互动合作伙伴。借势春晚，巨量引擎红包活动深度卷入全民互动，助力品牌实现春节营销的用户高触达和强渗透。

图片来源于网络，版权归原作者所有

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春节是中国传统阖家团圆的节日，特别是经历了特殊的一年，2021年春节更承载了新年美好开篇的期待。巨量引擎春节红包活动，不仅聚拢了7端产品助力品牌吸引用户春节注意力，同时推出五大创新玩法卷入全民“红包”互动，助攻品牌品效双收。

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作为2021年春晚独家互动合作伙伴的抖音，春晚期间发出12亿红包，全民红包互动次数达703亿次，比首次春晚互动次数高出近6.4倍。借助春晚影响力，包括抖音等在内的7端产品春节期间共分出20亿红包。依托于“红包”这个传统年俗的线上化创新玩法，巨量引擎“团圆家乡年”有效吸引全民注意力，大规模卷入全民互动同时，也为品牌带来了炸裂又实效的营销效果。

而今年，巨量引擎同步集结18家品牌，覆盖包括快消、汽车、乳制品等10大行业。同时新增了包括教育、厨房电器和家居日用3大行业品牌。与此同时，巨量引擎“团圆家乡年”今年也首次开放区域定向销售模式，吸引了7个区域品牌首次破冰合作。

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稀缺资源强导流、强定制权益、完整有效链路、7端联合深度卷入全民互动。巨量引擎为品牌打造春节黄金营销场，助力品牌营销破圈同时，也激发了品牌生意新可能。

多种创新打法，助攻品牌品效双收

“集卡分奖池”是最近几年红包营销活动屡见不鲜的玩法，2021年的春节，巨量引擎将这一传统的互动玩法赋予了更深层的寓意。用户在抖音及抖音火山版平台上，通过点亮家乡灯笼和祈福灯笼，表达家乡的祝福，还可以在头条、头条极速版等平台上集不同的“牛卡”，表达对牛年鸿运的期许。在集卡过程中，18家合作品牌的卡背总曝光量达到203亿，吸引了了一大波用户注意。

在集卡环节，巨量引擎则通过品牌任务定制，撬动自发的沉浸互动。如伊利品牌定制任务，用户通过观看15秒的伊利广告视频，就可以额外获得点亮灯笼的机会。借助这一互动玩法，实现了伊利内部的高度整合。定制任务每天进行视频更换，除母品牌外还涵盖奶粉事业部、冷饮事业部、液奶事业部下多个品牌视频。降低用户视觉疲劳，并进行品牌深度曝光。战报数据显示，伊利品牌定制任务播放量累计达到5.6亿。

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整个春节期间，巨量引擎还推出了多种红包互动活动，比如“拍视频领红包”、“火苗祈福领红包”、“邀请好友领红包”等，包括多场红包雨活动。通过多场景的红包互动，品牌权益深度捆绑，形成强势曝光。战报数据显示，24场品牌红包雨总参与人数达10.9亿，春晚抖音、抖火红包雨，场均1亿+人参与。

除了集卡及红包雨玩法之外，巨量引擎还开创了全新互动游戏玩法“互动答题”。用户通过参加知识答题，就可以获取红包/积分/品牌优惠券奖励，积分可用于抽取现金红包。品牌主通过答题植入、专题赛冠名等形式，深度呈现品牌权益。战报数据显示，通过答题互动游戏，18家品牌的总曝光量达到21亿，其中，冠名3场专题赛的品牌伊利总曝光达到9.4亿+。

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碎片化媒体和信息爆炸环境中，用户越来越分散。如何将流量转化为销售数据，缩短转化链路是品牌主考虑的共性重点。巨量引擎“团圆家乡年”围绕品牌转化需求，设置红包卡券、小游戏等多卡券发放渠道（累计送出42亿张优惠券），结合多链路跳转，实现品效协同。

当下，春节营销已经落下帷幕，对于品牌主而言，2021年的营销战才刚刚拉开帷幕。巨量引擎在“原生化、一体化、科学化”的策略指引下，将持续整合生态内多端资源，进行用户全场景的营销渗透，与品牌探索更多营销价值。

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