街景,是一个城市最直观的景象。富有个性的建筑,蕴含城市文化符号的街头艺术,都可以成为城市街景的有效点缀。而近些年来,很多城市都有了一群“有趣的灵魂”——街头艺人。作为“音乐之都”的成都,宽窄巷子、春熙路、太古里、339……成都的每一处风景都上演着“街头艺术盛会” 。

2003年,张艺谋用5分09秒,定义了成都,一座来了就不想离开的城市。多年后,千万个“成都爱好者”们,走进成都街景记录街头艺术美好,用1分钟的抖音,衍生出更为饱满的城市文化标签。

从5分09到1分钟,记录时间被压缩,城市空间的维度却被抖音无限延展……作为日活6亿的平台,抖音记录美好生活,擦亮城市名片,不断解锁城市潮流和文化的碰撞之旅。

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线上线下联动,抖音商业化打造成都文化“爆款”

9月19日和20日,抖音商业化创新文旅IP──《众乐之城.2020成都街头艺人音乐季》,落地成都城市音乐厅黑胶广场。本次活动由抖音商业化、咪咕和成都街头艺术联合发起,成都市文化广电旅游局、成都市音乐影视产业推进办公室、巨量引擎成都直营中心、咪咕、成都市文化馆、成都市文化志愿者协会和成都城市音乐厅共同推进完成。截至日前,众乐之城抖音头条双端话题总传播量4000万+,众乐之城现场多账号直播累计观看总人数2万+,线下活动人流量累计人次2万+。这场抖音范儿十足的成都众乐盛宴,引爆了城市全民热度。

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冯提莫在线打Call,成都街头艺人“众乐”开唱

独乐乐不如众乐乐,《众乐之城》吸引了冯提莫等艺人线上打Call,抖音百万粉丝音乐达人王宇、黄鑫,内地原创女歌手杜沅栖,创作歌手石嘉佳,民谣歌手黄晨,以及非常有影响力的杨翔宇、余波波、森林乐队、王子月、张浩川、白兰鸽、无核白乐队、一乐团等街头艺人,此外还有咪咕文化原创音乐人实力助阵,为观众带来一场奇妙的视听盛宴。

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现场4大创意区集结,达人街头艺人现场互动、本地特色美食应有尽有,音乐文创展示大开眼界和非遗体验感受成都文化。从午后嗨吃乐耍,到众乐之城表演热力狂欢,王宇、黄鑫等百万粉丝达人、市集品牌和文化天府APP在线直播“众乐之城”,场面火爆,热度在线上线下持续高涨,释放成都爱乐活力。

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定制化场景,是众乐盛宴也是品牌营销的狂欢

众乐市集不仅是一场简单的市集秀,更是一次品牌与用户的深度交流。通过线下深度体验的方式,用户消费者能更深刻地感受品牌的文化,从而在内心中留下关于品牌的记忆。一个品牌想要受到年轻人的追捧,必须运用年轻人的方式贴合他们的诉求。成都龙头火锅品牌小龙坎、成都小吃集代表品牌舌尖派对、知名西点零售连锁品牌麦的多......显然,这些参展的品牌都是精于此道的。成都众乐之城不仅让用户零距离体验城市街头艺术魅力,还让品牌以线上合作、线下布置展台的方式,全方位与用户进行互动,get 潮流新玩法,真实感受到品牌「美好生活」。

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聚焦多元城市魅力,挖掘江湖烟火中的众乐之城

《众乐之城》将极具地域特色的城市元素和城市品牌有机地融为一体,打造了一场城市街头文化和品牌共舞的创新潮流体验,秀音乐之都形象,再造城市文化标杆。一方面用成都街头文化彰显品牌内涵,另一方面用品牌故事演绎城市潮流,开启了一次潮流和文化的碰撞之旅。

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在未来,抖音商业化将持续扩大自有 IP 的深度和广度,融入更多有趣、多元的玩法,在满足用户更多层次需求的同时,给品牌和城市营销带来更多的想象空间。

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