图片来源于网络，版权归原作者所有

新品牌体现了英特尔是改变全球科技的催化剂

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本文作者:英特尔高级副总裁兼首席营销官Karen Walker

英特尔和它的标识、兔子服和标志性的音乐“bong”(“灯,等灯等灯”),都是全世界家喻户晓的品牌元素。事实上,英特尔最近还荣登了福布斯的全球最具价值品牌榜。52年来,英特尔不断创新,对卓越、速度和性能不懈追求,历经重大的业务变革,品牌仍多年保持不变。

今天,我们大步迈向未来,推出新的英特尔品牌形象,展现我们在创造推动世界进步的科技方面所发挥的重要作用。

与五年前相比,英特尔已经是一个不同于以往的公司。我们正在积极执行新的增长战略,创造新的营收组合,在数据以及新兴的人工智能、5G网络转型和智能边缘的推动下拓展新的细分市场。我们拥有无与伦比的多样化产品组合和更广阔的生态系统。随着我们进入新的市场并拓展我们的技术,我们将在未来的客户成功中发挥更大的作用。英特尔技术成为世界上最伟大创新的基石与火花。

与此同时,英特尔是一个由10多万名梦想家和实干家组成的团队,所有人坚信共同的宏旨:创造改变世界的科技,造福地球上每一个人。在这前所未有的紧迫时机,我们将利用自身影响力的广度和规模,为人类、企业和整个地球创造积极影响。

作为一名营销人,我对英特尔新品牌的期望是:通过一个极简、专注的平台来捕捉和传达公司的业务和文化变革,这个平台既支持我们2030年的远大目标,又忠实于我们的历史。

英特尔品牌的新观感承载了我们的宏旨,并受到英特尔创始人之一罗伯特·诺伊斯语录的启发:“莫为历史所羁绊,放手而为创绚烂。” 这句话长久以来一直是整个公司灵感和创新的源泉,已深深融入英特尔的基因。这个口号也一直是我们的北极星,指引着一代又一代的英特尔人为世界创造积极影响。英特尔新品牌不仅代表了我们创造的科技,也体现了贯穿整个公司的人类智慧和创新精神。

全新的英特尔品牌也反映了我们“加快应对全球最严峻挑战”的承诺。正如公司首席执行官司睿博前不久所言:当今我们的世界面临诸多严峻挑战,包括应对气候变化亟需采取行动;严重的数字鸿沟;技术缺乏多元、包容和公平性;当前的全球疫情呼唤一个共享责任的新时代。为解决这些问题,我们提高了自我要求,并改进企业责任战略,以扩大我们携手各方合作的规模,通过科技汇聚集体力量,创建一个更负责、更包容、更加可持续的世界。

我们是谁?我们的品牌代表了什么?真相就是我们将“以人为本”注入我们所做的每一件事中。为我们的客户提供解决方案,从而造福地球上每一个人。

这些动力让我们更清晰地意识到:是时候演进我们的外部形象,以便更好地传递公司的新内涵了。

●我们的新标识在传承历史的基础上,引入了一些最强大的设计元素,对其进行简化和时尚化处理,从而延展出新的维度和广度,让英特尔品牌迈向未来。

●“Intel Inside”可能被公众视为一个标签;而对我们来说,这是一个徽章。我们把这个徽章重新设计为简单的呈现,赋予英特尔产品独特的身份,同时将它们汇聚到一个英特尔大家庭之中。

●蓝色依然是英特尔品牌的主色调。除了经典的“英特尔蓝”,我们还将引入新的变体,即通过一个扩展的渐变色系来增加丰富性并使视觉形象时尚化。

●我们的标志性音乐“bong”(“灯,等灯等灯”)将保留家喻户晓的五个标志性音符,但更时尚化的版本将在今年晚些时候推出。

我们知道,一个新的品牌形象不会仅凭新的色彩、声音和标识而深入人心;它必须有一个建立在行动基础上、并与公司宗旨一致的统一口号。我们相信,只有持之以恒,不断为客户交付卓越创新,才能塑造和定义自己。

我们的计划是逐步进行品牌焕新,而不是一次性发布所有更新内容。今天,我们以第11代英特尔酷睿™处理器的发布为契机,开始推出新品牌,该处理器也是我们多年来最重大的技术创新之一。

未来,您将看到英特尔品牌体现在:

●我们的技术。我们将持续创造突破性的技术,助力我们的合作伙伴和客户,为他们所服务的企业和个人成就更多精彩。

●我们的影响力。我们将加倍致力于帮助人们成就精彩。

●我们的团队。我们将激励我们的团队以及改变世界的生态伙伴,共同成就精彩,造福世界。

欢迎您和我们携手前行,转变您的经营方式并成就精彩。现在是时候把这个内部口号推向全世界了,一起来庆祝您和您为启发他人所做的贡献。

世界需要的只是一个创意,以及“Intel Inside”,去成就精彩吧!