本文为第五届CCMS 第⑦篇预告

故宫IP火了，遍地“小主”，却火不了产品；跨界营销火了，到处“联名”，却各说各话；社会化营销时代，人人卖萌，却进不了年轻人的圈子。IP营销、跨界营销、社会化营销都是近年来流行的营销手段，也已经成为每个营销人的必须课，但使用效果却参差不齐。

大IP自带流量，品牌可以借势做内容营销，但一哄而上带来的IP产品的过度开发以及IP产品营销策划中的短视效应，导致IP流量和粉丝营销面临同质化的困境。

当“跨界营销”逐渐成为各大品牌的“营销家常菜”，一方面，受众出现审美疲劳，另一方面，品牌决策者开始对跨界营销失去“敬畏之心”，忽视了跨界的本质和要点：有大牌联名山寨品牌，有餐饮跨界安全套品牌，看完只能感叹，联名不是乱名，跨界不是越界。跨界的形式易学，跨界的本质不易学。一加一不一定大于二，还可能小于二。即使跨界成功，如何把流量转化为销量，也是有一个“惊险的腾跃”。

很多品牌都在寻找社会化营销的切入点，都认为跑马圈地，大规模覆盖用户，提高曝光率就是社会化营销的关键。但是这些品牌都忘记了一件事，那就是用户在收到这些信息时，可能对这些信息完全不感兴趣。“自嗨型”的社会化营销直接造成了对客户体验的干扰，再怎么使劲，也进不了目标用户的圈层。

2020年，突如其来的新冠疫情导致投资和消费需求迅速萎缩，催化了营销模式的进化。IP营销、跨界营销、社会化营销不再是简单的吸引眼球，而逐渐进化为公域流量和私域流量构成的全链路营销的一部分。怎样将IP营销、跨界营销、社会化营销转化为流量和销量，成为摆在每个行业从业者面前的课题。第五届中国内容营销高峰论坛就将就此展开研讨。

9月4日，第五届中国内容营销高峰论坛等你来！

内容营销饕餮盛宴之外，更有神秘礼品等你来拿哦~活动当天前50位到场者即可领取，惊喜不容错过！

【活动报名方式】

1.关注主办方微信公众号

中国公关网（微信号: CIPRA_2013）

中国商务广告协会内容营销委员会（微信号: CAAC-Content2016）

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