2019 年是私域流量的元年，营销行业的会议和推广活动中，言必称私域流量。

但真正弄懂私域流量对于营销行业的意义和操作方法，还得看2020年。

是的，就是这个遭遇新冠疫情的2020年。

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在“私域流量”的概念出现之前，并没有“公域流量”的概念。真的，在那个时候，流量就是流量，period。

国内私域流量的出现，驱动于“广撒网”式的流量红利消耗殆尽与日趋提高的“品效合一”的需求的矛盾。大数据技术和算法分发媒体的出现，让基于算法的精准营销成为可能，激发了“私域流量”的诞生。

所谓“私域流量”，简单来说，是指个人号、小程序、微信群和朋友圈等等基于“人际传播”的流量；与之相对，以往通过大众传播渠道传播的流量，也就成了“公域流量”。

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经历疫情冲击后，所有品牌都意识到线上是长期战略。是否转型线上根本不是问题，关键看怎么转。

线上营销要实现流量转化成销量才能实现品效合一。公域流量的转化方式是先吸引眼球，再通过广撒网来实现愿者上钩，这样的方式在现金流压力极大的2020年显然不太经济。要实现精准转化，就得靠私域流量。因此私域流量是转型线上的必选项，转型线上一定要以私域流量为抓手。

线上营销的关键词不在“线上”，而在“转化”。品牌借助微信公众号+卡包+朋友圈广告+小程序商城的生态，构建私域流量池，完成了纯线下商业到线上线下融合的营销链路。这是私域流量优势的体现。换言之，链路化营销是“私域流量”变现的方式，直播带货、短视频带货这些方式的火爆正体现了链路化营销的特点。

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“私域”的概念虽好，但也局限于“私域”的特点，让⼀些挑战油然⽽⽣：概念的模糊化认知、价值被过渡夸张、不合理利⽤等，甚至有人说“私域流量”是“伪命题”。

判断私域流量命题真伪，还是要靠实践。如果私域流量能帮助企业降低获客成本，提⾼复购的要求，助力企业线上转型和品效合一，显然就是真实有效的命题。

很多私域流量、私域+公域流量融合应⽤的案例，集中凸显了⼀个问题：在企业全民奔赴营销数字化的今天，私域流量的沉淀和管理也⾯对着打通、认知、运营、复购等更多难题。如何做到和企业第⼀⽅数据的连接，成为企业数字化转型的核⼼组成数据，让私域流量的红利尽显？

即将于2020年9月4日在京召开的第五届中国内容营销高峰论坛，就将邀请业内大咖、企业代表和专家学者，通过实操案例，就“公域流量与私域流量的融合”展开研讨。

9月4日，第五届中国内容营销高峰论坛等你来。