近日,由网赢天下网、广州4A联合主办,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心智慧支持的第六届TMA(特美)移动营销大奖终审完成,百果园《发现中国信任》短片获移动营销类案例金奖。

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据报道,TMA(特美)大奖历年来累计的参赛作品已近3000件,触及全行业近500个品牌广告主,并以严苛、创新、极致作为评判标准,是移动营销界的标杆奖项之一。本届赛事更是由北大新闻与传播学院副院长陈刚担任评委会主席,其他来自广告主、网络媒体、代理公司、第三方研究机构、高校等领域的58位专家学者组成评审团,以超强阵容针对年度优秀移动营销案例进行评选。

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作为水果连锁龙头企业,百果园在品牌营销方面一直都非常重视,本次获得金奖是对百果园不懈努力的肯定。据悉,获奖短片《发现中国信任》取材于三个真实发生的故事,不管是刮擦篇、打车篇还是试吃篇,三个视频一开始都呈现出一种典型的“不信任“模式,可是随着剧情的展开,最终却迎来了令人意外的美好结局,展现了人性的真善美。百果园营销中心品牌部团队,敏锐地挖掘到了生活中这些令人动容的细节,把企业坚守的信念和价值观以极其生动的方式传递了出去。

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百果园拍摄的这条广告片意在向所有商家倡议,请“无条件信任顾客”。百果园董事长余惠勇曾表示:“一念三千,善意应先。”尊重顾客的前提,是先信任顾客,没有信任,就谈不上尊重;只要迈出这一步,敢于“无条件信任顾客”,商家也能够真正赢得顾客的信任;只有真正赢得顾客的信任,商家才能真正拥有美好的未来。 

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