日前，北京智云图咨询有限公司（以下简称“智云图”）正式发布了《中美贸易摩擦背景下的在华外企品牌传播》研究报告，旨在通过对中美贸易摩擦客观、全面的政策与舆论环境进行分析，为笼罩在贸易战阴影下的外资企业提供冷静的解读，为其在华品牌传播提出及时、前瞻性和针对性的对策建议。

中美两国的经贸往来深刻地影响着世界经济格局，在经济全球化时代背景下，中美贸易摩擦不断升温，持续升级，已成为世界关注的焦点。在此背景下，在华外资企业将如何进行品牌传播，以应对中美贸易摩擦产生的刀光剑影？

智云图深入调研了中美经贸现状和中美贸易摩擦背景，梳理了中国政府有关外资的最新政策动向，听取了中国10家权威媒体对于中美贸易摩擦问题的看法，并对80位普通消费者进行了问卷调查。报告详细阐述了在目前贸易摩擦大背景下，国际政治环境导致商业不确定性增加，政府层面采取的诸多贸易惩戒和扩大开放举措，媒体热衷报道的内容和消费者对美国品牌产品的态度。

• 在政府层面，系统性的开放已是大势所趋，政府对于稳定外资信心也更重视；平等对待也意味着外资的优惠待遇会进一步减少；同时本土竞争对手在价值链上的攀升，特别是政府对于国有企业的扶持，也是外企在华面临的一个挑战。

  
  

• 在媒体层面，绝大多数媒体都不会减少对于外资的关注和报道；在报道的时候，他们会更关心外资本身技术的先进性，以及对于中国市场的贡献和价值；但知名企业的负面事件也成为媒体热衷报道的内容。

  
  

• 在消费者层面，消费者的心态存在分化，但普遍对于贸易摩擦，特别是对于中国的影响，持较为乐观的情绪，并且大多数不会因此改变自己消费美国品牌产品的态度。

紧密围绕这些分析与结论，报告多层次多角度地为外资企业提出加强与政府、媒体、客户沟通合作、促进品牌传播落地的建议。

在企业进行品牌建设方面，智云图建议企业从自我防御和主动品牌建设两方面双管齐下：企业检查网站描述、起草全球指导意见，来消弭风险、避免自己成为政治问题的替罪羊；同时，把对国际形势等的洞察结果纳入对外沟通的策略中，加强与政府和权威媒体的外部联动，淡化贸易战的负面影响。

在如何把握当下的品牌传播契机方面，智云图认为，建国70周年和即将举行的进博会是两大重要契机。外资企业要深入理解其主旨，在政府对外资企业定调和政府自身诉求的基础上，可以打出一套融政府、媒体、客户沟通为一体的组合拳，来巩固市场地位，提高自己的品牌声誉。

敬请关注智云图官方网站，并通过联系信息获取完整版《中美贸易摩擦背景下的在华外企品牌传播》研究报告。

智云图咨询是一家专注于品牌管理和战略营销咨询的新锐公司，擅长将国际经典做法与本土灵活手段深入结合，与客户一起构建富有战略性的品牌管理框架、共创具有突破性的整合营销传播方案、打造最具有客户特质的差异化内容。凭借丰富的实战经验、跨界思维以及顶级的媒体资源，我们力求协助客户通过建立和巩固客户的品牌声誉，更好地实现其商业和社会价值。