《中国资产管理的未来》报告为金融机构提供了对瞬息万变的资产管理行业的见解

2019年10月29日，中国上海讯—— 福莱国际传播咨询公司今日发布了一份题为《中国资产管理的未来》的新报告，为全球资产管理公司在评估中国的投资机遇方面提供了相关的见解。这份报告的最大特点是对中国内地投资者的态度和行为进行了调查分析，并提供了最新的行业趋势概览。

该份报告的主要调查结果显示，中国内地投资者在选择基金经理时，特别注重品牌信誉、基金表现和多渠道沟通。同时，大多数投资者也会考虑其环境、社会及企业治理（ESG）能力。

福莱国际亚太区金融及专业服务主管余奥伦先生表示：“通过研究中国内地投资者的行为以及中国金融市场开放的趋势，我们得出有关未来中国资产管理的见解，借此帮助业内人士了解投资者的期望，让他们更加有效地制定沟通计划。资产管理仅仅是中国改革议程的一个组成部分。在当今世界，资金流动性使中国和全球投资者都能够制定无国界的投资策略，这同时也需要各方的共同努力。为了实现这一目标并让各方受益，有效沟通是必不可少的。”

该报告包含了以下对大陆投资者的调查结果：

· 品牌信誉和基金表现是关键。投资者强调，资产管理公司的品牌信誉（74%）和投资业绩（64%）至关重要。正如世界上其它地方的投资者，中国投资者会优先考虑投资回报，这一点并不足为奇。但值得注意的是，中国投资者更倾向于投资可靠的全球品牌，而不是那些能够提供更高回报率的品牌。这一点也清楚地表明了品牌声誉资产对于在华运营公司的重要性。其中，69%的投资者会选择外商独资企业（WFOE）和合资企业（JV）的产品，而非本土资产管理公司的产品，这也是由于这些投资者对全球品牌有更高的信任度。

· 外商独资企业私募证券投资基金的策略和表现赢得绝大多数受访者的青睐。在竞争激烈的市场中，外商独资企业私募证券投资基金在中国推出不久后便受到高达91%的受访者的青睐和投资，这对于外资基金经理来说是一个非常积极的信号。尽管此类私募基金产品的费用高于本土资产管理公司的同类产品，但是仍有93%的受访者表示他们最认可的是这些基金的策略，其次则为基金表现。

· 环境、社会及企业治理（ESG）越来越受到中国内地投资者的重视。尽管投资者认为沟通透明度、风险管理成熟度和费用信息披露透明度是基金经理所需具备的最重要能力，但仍有52%的受访者表示他们非常看重基金经理的ESG专业知识，而高达94%的受访者更表示这一点对他们而言是重要的。尽管ESG并不是受访者最看重的能力，但受访者对ESG的关注却远高于预期。这一点也表明了成熟的跨国公司基于其全球专业知识，在这一领域取得思想领导地位的巨大潜力。

· 多渠道沟通对于吸引中国内地投资者至关重要。受访者对信息渠道的优先选择各不相同。其中，优先选择独立财务顾问（IFA）、财经媒体、社交媒体和网站的人数基本持平。虽然中国在采用数字化策略这一方面被认为是遥遥领先的，但投资者选择在网上购买基金只被评为第二受欢迎的渠道（76%），仅次于独立财务顾问（IFA）和中介机构（88%）。调查结果表明，数字化策略应成为中国销售和营销活动的核心组成部分。而独立财务顾问的受欢迎程度也显示了在重要的投资决策中，人与人之间的关系依然重要，并且需要可信赖的基金经理。

福莱国际传播咨询公司《中国资产管理的未来》的报告涵盖了定性和定量数据。福莱国际的TRUE Global Intelligence™团队在2019年8月10日至8月20日期间对250位中国投资专业人士进行了在线调查。所有受访者均表示其来自投资、金融或银行业，并且曾至少买卖或投资过下列其中一项：股票基金（87%）、固定收益基金（73%）、ETF和另类投资基金（82%）、平衡型基金（65%）或私募股权基金（66%）。

关于福莱国际传播咨询公司

福莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）专门从事公关、声誉管理、公共事务、品牌营销、数字化策略和内容策略等业务。福莱国际传播咨询公司在 2017年及2018 年的北美卓越奖 （North American Excellence Awards）上被评为年度最佳机构；在 2017年及2018 年国际传播咨询协会（ICCO）中被评为美洲年度网络；《公关周刊》（PRWeek）2019年美国出色大型公关公司；2019年 Holmes Report 年度北美大型公关公司（North America Large Agency of the Year）；《英国公关周刊》（PRWeek UK）2018 年年度大型公关公司；PR News 2016-2018 年度最佳工作地点；人权运动（Human Rights Campaign）2018及2019 年争取男女同性恋、双性恋和变性者（LGBTQ）平等最佳工作场所；2017 亚洲公关奖（PR Awards Asia 2017）年度大中华区机构以及全美女性商界领袖协会（NAFE）评选的 2010-2019 年“全球女性高管 50 强公司”。该公司的获奖作品受到广泛好评，其中就包括在戛纳国际创意节上展出的作品。福莱国际传播咨询公司是 Omnicom 公关集团（Omnicom Public Relations Group）的子公司，在全球 30 个国家/地区设有 80 多个办事处，并在 43 个国家/地区设有分支机构。

关于 Omnicom 公关集团

Omnicom 公关集团是全世界三家顶尖公关机构的全球联合体，这些专业公关机构涉及的领域包括公共事务、品牌营销、潮流时尚、全球健康战略和企业社会责任等。该集团旗下有超过 6,300 名公关专业人员，遍布在全球超过 370 家办事处中，他们为各行业的公司、政府机构、非政府组织和非营利组织提供专业知识。Omnicom 公关集团是 Omnicom 集团公司（Omnicom Group Inc.）旗下 DAS 集团公司的一部分。DAS集团旗下有 200 多家公司，涉及广告、公共关系、医疗保健、客户关系管理、活动、市场推广营销、品牌和研究等广泛的领域。