短视频已经成为当下最热门的传播方式之一,国内DAU超过3.2亿、MAU超过5亿的抖音短视频,无疑是广告主最不可忽视的短视频平台之一。TopView作为抖音短视频明星级广告产品,其霸屏展示+沉浸式体验的投放效果,不仅是品牌主的优质营销选择,也逐渐成为中小广告主的营销新选择。

完整的TopView展示过程先以霸屏模式开场,再通过沉浸式的影像和声音体验,抓住用户在进入抖音界面的初次视觉体验,在用户产生新鲜感的第一时间被转化为粉丝。另一方面,TopView也可以为区域中小企业与潜在用户群体达到高度匹配,从而为区域客户实现更高效的转化,对于区域中小企业和区域性商业活动而言,是一款直接有效帮助广告主曝光品牌形象的广告产品。

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沉浸吸睛+直击投放痛点    TopView助力中小型企业品牌推广

短视频的展现形式和交互体验效果优异,对于中小客户而言,TopView品效协同的推广效果更令人喜出望外,“一夜厦门”招商活动和“人鱼户外”教育品牌,两个不同类型的成功案例可以看到,TopView不仅仅可以在短时间内积淀大量粉丝,还可以在企业的后续发展中协助企业获得更大的收益。

以招商活动“一夜厦门”发起的多品牌餐饮店为例。“一夜厦门”作为招商类的线下活动,在以往的传统营销模式中,营销找不准客群的痛点、招商把不住客户的脉搏。而TopView通过具象的展示效果和大量流量的汇集,将用户引导到商家页面进行转化。最终通过符合用户喜好的视频风格,视频点击率达到14%+,参与话题人数300+,话题播放量465万+,各个商家视频播放量过万级。当日活动累计25家客户参与并希望继续合作吸引更多商家。

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而另一代表案例,“人鱼户外”潜水俱乐部在推广中的重中之重是提升品牌知名度,打开市场。所以短视频的素材了选择国内外知名的潜水海岛,并加入多角度多机位拍摄的潜水场景和外景,使整体视频呈现出更高的格调。潜水的视频效果加上声音一方面可以体现企业的专业度和高格调,另一方面增强用户观看的体验感,更有助于将用户引导至商家页面进行转化。“人鱼户外”潜水俱乐部通过本次投放,视频总曝光量达到100万+,平均5S播放率高达50%,互动率高达20%,在广告投放之后吸引来的客户数量远超预期,投放效果良好。

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突出展现企业特点  做高效的推广

想必广告主看到上述案例也有想要尝试一下的想法,综合以往投放经验,广告主在素材的选择中要注意几下几点,可以让广告视频脱颖而出,吸引到更多的目标用户群体:1.环境展示需要快镜头和自然转场。最好体现出门店的网红属性。例如餐饮行业的客户展示可以用短镜头、多素材配合后期剪辑为热门音乐卡点视频。2、突出品牌实力,体现要营销的核心信息,比如优惠信息,另外可以以快节奏的BGM来展示内容,吸引更多用户观看。3、注重现场气氛的宣传,体现活动丰富度,简化参与的门槛,鼓励用户参与话题。4、明星、达人生活测评种草类短视频,通过达人对产品生活化的介绍,提升产品的关注度,体现产品功能。

TopView作为一款基于抖音短视频的沉浸式体验的广告形式,实现了在形式上和内容上的双重优化与创新。在形式上,沉浸式霸屏短视频为用户树立品牌的初步印象,通过视频的后续播放让用户对品牌的了解更加具体,并且用户随时可以以便捷的交互方式进入商家页面。内容上,短视频与当下的高速、简洁的快节奏生活相匹配,用最精简的视频素材及声音组成的短视频是目前最便于传播的具象推广方式之一。

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