2019年5月23日，“聚势·智擎”2019巨量引擎营销中国行烟台站圆满收官。区域品牌主与业内大咖齐聚现场，从“营销新引擎”、“营销新想象”、“城市新机遇”三大方面共同探讨区域城市营销增长之道。并结合烟台的文旅城市特色及本地市场营销环境，推出“城市营响力”环节，启动全新的超级旅游IP“抖动胶东”，激活烟台区域营销增长势能。

流量红利消失？巨量引擎成为营销红利新引擎

近几年，互联网界关于流量红利消失的说法被频繁提及。对于这个问题，巨量引擎全国营销中心策略运营高级经理魏孟莹认为，移动互联网的红利并没有消失，而是用户对于沟通、娱乐和支付的需求行为在不断变化。这三个需求背后造就了“技术进步”、 “用户更熟练”、“新人群涌入”三个新趋势。而巨量引擎敏锐地洞察了这三大趋势，从今日头条开启图文视频信息流时代，到抖音短视频、火山小视频、西瓜视频开启用户小视频时代，再到2018年开启全球化发展，巨量引擎一直走在营销浪潮的最前端。

巨量引擎全国营销中心策略运营高级经理 魏孟莹（图片转自网络，版权归原作者所有)

巨量引擎作为字节跳动旗下商业化服务品牌，目前聚合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等多款国民级产品的营销力，为广告主提供综合数字营销解决方案。在会上魏孟莹也介绍了巨量引擎整体营销方法论TAS——激发（Trigger）、行动（Action）、共鸣（Sympathy）。针对移动互联时代，以更短的转化路径和更有爆发力的内容共鸣，形成整体营销闭环效应，实现移动营销品效共振。2019年，在全新方法论的指导下，巨量引擎也将从流量升级、内容升级、转化升级、人才升级四个维度助力品牌拓宽区域市场，收割流量红利，撬动区域品牌营销新增长。

定制化营销组合拳，助推品效共振落地，打通“营”与“销”

网红带货、餐饮爆款、旅游打卡……移动互联网，引发了新的社会经济现象。透过现象看本质，这些新的经济现象背后是消费需求的升级以及受众获取信息的媒介变迁。这些新的变化给品牌主们带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战：难覆盖的分散市场、难获取的多元用户、难影响的参差内容。面对区域营销的新趋势和行业痛点，巨量引擎青岛分公司营销总监倪栋为大家指明了方向：“寻找新增量，把握大存量”。

巨量引擎青岛分公司营销总结 倪栋（图片转自网络，版权归原作者所有)

就此，倪栋在会上分享了“技术+工具+模型”三力合一的定制化营销组合拳式的解决方案，用技术和工具，连接流量与品牌。首先，在数据利用上，巨量引擎建立起多种数据模型，充分利用建立在技术基础上的多重定向标签、精细流量标签，探索用户路径，直击目标圈层。其次，在工具利用上，巨量引擎的多款场景工具，加速流量转化效率。比如能够快速打造平台爆款的抖音快闪店，驱动线上线下闭环转化神奇的抖店以及门店有效引流工具智能卡券，这些转化工具都能有效的促进区域品牌的品效共振。最后，在模型利用上，巨量引擎的TAS模型，助力品效融合概念落地。基于这个模型，巨量引擎也推出了全新的重磅产品，比如抖音独家首创的TopView，通过第一眼颠覆用户视觉冲击；强势开屏首刷的霸屏Plus，对品牌进行黄金点位曝光，强化品牌识别；企业蓝V建立品牌抖音内容营销主阵地；以及挑战赛MAX计划，助力品牌打造爆款。除了不断创新的营销产品，巨量引擎还不断孵化平台自制IP，借势王牌IP营销，打造品牌快速爆破大事件。

深耕区域市场，大数据助力发现城市营销新机遇

正在崛起的烟台市场为本地品牌提供了广阔的商机，对居民生活以及消费行为决策都产生了重大的影响。要想成功地开拓区域市场，必须要把握用户的真正需求，捕捉用户消费心理，才能潜移默化地影响消费者。

巨量引擎青岛分公司产品运营总监 芦迪（图片转自网络，版权归原作者所有)

巨量引擎青岛分公司产品运营总监芦迪为大家带来一组烟台本地大数据，带领本地品牌主们从用户、城市、旅游、美食、品牌等多个维度重构烟台城市形象，帮助本地品牌主更科学地了解本地市场，更科学地进行品牌营销，并且从本土大数据中发现更多城市营销新机遇。

城市营响力项目发布，驱动烟台城市营销

为了更高效的服务烟台本地品牌主，借势IP营销，催生本地内容衍生，巨量引擎青岛分公司还推出了“城市营响力”计划。

现场启动了“抖动胶东”超级旅游IP，结合暑期旅行消费节点以及烟台的文旅城市特色，借力巨量引擎胶东分公司在今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频的丰富KOL资源，为胶东旅游赋能。根据区域客户的需求，推出全新的内容营销服务：包括今日头条的定制超级话题、定制数据支持以及“创作者旅行团”，通过今日头条KOL游记打卡为挑战赛引流；抖音平台的“达人能量团”和“KOL发声”，抖音达人和千万粉丝级KOL配合挑战赛主题生产内容；西瓜平台的旅游短视频节目《抖游山东》以及千万粉丝级旅游KOL站台推介的线下文旅大会。

（图片转自网络，版权归原作者所有)

通过全新的城市挑战赛IP，全场景、全链路建立从信息传播、用户互动到消费转化的完整闭环，推动烟台区域文旅营销，最终形成品效共振的阵地。

2019年，巨量引擎将结合城市品牌营销的全新趋势，针对本地广告主的需求和痛点，提供更有针对性、更高效的营销解决方案。2019，巨量引擎和烟台城市品牌主们一起“与势俱增”。

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