妈妈们总爱对宝贝这样说：“不能，滑滑板太危险了。”、“不行，雪那么脏不要放进嘴里。”、“不可以，不能玩番茄汁那是吃的。”但，妈妈们似乎从未想过：宝宝一切“不规矩”行为，都是他们好奇心、爱玩、敢玩的体现！

可能，妈妈的适当放手，给予信任，能激发宝贝更多可能性！

雅培洞察到这一点，在女子力觉醒的蝴蝶三月，为鼓励妈妈们释放萌宝的天性，秉持“天生敢玩，无处不能玩出彩“观点，特意携手京东超市联合开启“京东大牌风暴”。用感同身受的“敢玩”态度引发千万粉丝参与，以别出心裁的“敢玩”玩法覆盖全网。

接下来让我们共同回顾，此轮精彩营销战役中的亮点执行，看雅培如何玩转营销。

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玩转热爱 —— 明星&KOL双开花，诠释主题“天生敢玩”

明星实力发声

如何选择一位合适的明星，无疑是以流量明星为核心，多圈层知名KOL助力宣传是传播策略的重中之中。从洞察出发思考，通过对娱乐、运动、教育类等领域的层层筛选，极具商业价值、中国花滑首金夺得者、国家花滑队队员、从小“敢玩”的陈露是不二之选，她本人同时也是一位赋有活力、形象健康的运动领袖，也更能代表敢浪、敢玩、敢尝试的年轻妈妈。

多圈层头部KOL表态

精准的圈层选取能使核心传播起到指数级的助燃效果。以母婴类、段子手类、美食类为主战场，其中母婴类包括辣妈手记、宝妈集结区等，段子手类涵盖追风少年刘全有、呆十三等，美食类集中美食安利公司、零食大魔鬼等总共30多位KOL，共同激起一场声势浩大的流量海啸。

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玩心觉醒 —— 站内外360度资源引爆

预热阶段，不仅有核心明星与各圈层头部KOL共同发布态度海报，同时间站内多维资源矩阵种草：各大母婴频道资源覆盖，铺设种草内容，以强力大促折扣吸引消费者关注，各大BBV渠道助力造势导流至站内，持续性曝光大促信息，为爆发期蓄水。

玩出可能 —— 陈露走心回忆视频

结合陈露“天生敢玩”的人生经历，以倒叙的形式讲述陈露收获金牌的如今，追梦受挫的过去以及如何坚持让宝贝释放敢玩天性的人生故事，触动目标受众，引发走心视频的百万级传播，形成全网的讨论热潮，让主题触及各领域，彻底打响活动声量。

释放天性 —— 创意场景互动H5

打造手绘漫画结合真情实景风格H5，通过从普通街区穿越到西部、厚重书包变火箭升空飞上宇宙等创意无限的场景，让简单的轻互动让新一代敢玩父母迅速了解父母“天生敢玩”的内心世界引发共鸣，促使目标受众自发传播，最后露出陈露口播视频，以KOL背书做加持，最后发放海量coupon，强势导流到京东促进销售。

创意无限 —— 定制扭蛋，京东独家限量发售

童年回忆与黑科技的结合，为各位敢玩宝宝们专属定制“玩趣扭蛋”，让孩子在享受雅培奶粉的同时也能享受“玩”的乐趣，拉动线下参与，真正实现线上线下联动！毕竟扭蛋最迷人的时刻，正是充满好奇地开启未知的神秘，期待惊喜到来的时候！

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随着越来越多年轻妈妈们出现，独立勇敢女性角色的愈发鲜明，消费者对品牌的需求已经不止于精心打造的个优良产品，她们更希望品牌能站在她们角度为她们表态发声。因此，雅培携京东的这次营销战役精准的洞察，360度站内外资源爆发，独到的趣味玩法，不可谓不精彩。

雅培与京东也希望90后新妈妈们能适当放手，让萌宝不做温室的娇花，释放一切好奇心成为天生梦想家！

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