道自巅峰取，智从高人来。2019年3月1日，由中国内容电商领军企业华盟新媒、新零售产业服务平台新零售007主办的首届新零售智慧营销峰会在成都圆满落幕。此次峰会由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心提供学术指导，并得到了有十年历史的金鼠标数字营销大赛的特别支持。

作为2019年中国互联网与营销圈的开春第一盛会，此次峰会集结了50余位阿里妈妈、阿里文娱、微博、网易传媒、小米、知乎、二更、搜狐视频、凤凰网等互联网企业的高管；30余位上市广告公司及品牌主的副总裁等高管；以及500余位品牌主、代理公司、服务商组成的专业观众团，共同探讨新零售时代的新品牌、新渠道、新流量、新机遇。

（图片转自网络，版权归原作者所有)

当日下午2点，峰会在网赢天下首席架构师、金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军的主持下，正式拉开帷幕。

首先，来自微博客户市场和服务中心的张欣欣总经理发表了题为《Social First·冬天里的春天》的演讲。当下即使创新的传播平台层出不穷，微博依旧是营销赛道的领跑者，在张欣欣看来，“Social First”正贯穿企业全价值链，越是在经济寒冬的大环境下，品牌越是需要通过社交媒体完成用户的深度沟通及口碑沉淀，从产品到爆品，突破营销局限，实现真正的“智慧营销”。

之后，KARL LAGERFELD大中华区首席执行官及总裁闫军以《智慧零售+超级IP生态构想》为题发表演讲。闫军认为，移动社交时代下，要从“入口思维”转到“触点思维”，包括自有线上触点、自有线下触点、社交场景触点、商业流量触点，在小程序的助力下，完成商业流量的极大聚集和最终变现。

在闫军的分享结束后，峰会迎来以接力演讲取代圆桌论坛的创新环节，8位各行业嘉宾分别围绕“新消费时代的新营销玩法”和“内容营销下半场怎么玩”进行接力演讲，从不同角度分享各自的实战经验和精彩案例。

（图片转自网络，版权归原作者所有)

以“安佳新闻头条瓶”驰名业内、恒天然数字的总经理董浩宇首先登台，发表主题演讲《新零售时代——从数字营销走向数字商业》，对每个品牌发出了最麻辣的提问：一，产品与新零售结合的模式变革；二，数字内容时效性与创意商品化，及内部相应的机构变革；三，关注与尝试数字时代新的商业机会。

来自I Do 的品牌公关总经理刘冉发表了题为《崛起的年轻消费力--品牌年轻化营销新生态》的演讲。在她看来，粉丝营销并不是让粉丝为品牌和偶像买单，而是成为品牌的“拥护者”和“发言人”。与年轻人对话，很重要的一点，就是要读懂并使用他们的方式和语言。像I Do一样，打造“娱乐+情感+场景”的品牌超级IP，才能将偶像“流量”转化为品牌销量。

社交电商传媒创始人、《微信终极秘籍》《决胜社交电商》的作者方雨，发表了主题演讲《社群电商的优势与机会》，他认为：传统营销是将一个产品卖给1000个用户，而社群营销是将一千个产品卖给一个用户。

本次峰会的主办方之一，新零售007的创始人刘力硕发表了主题演讲《新场景新物种》。他指出，“场景变革×物种变革”是新零售的两大核心。除媒体和渠道层面的物种变革外，场景变革有其本质需求：人群打标的选址、身临其境的装修、提升效率的技术。

（图片转自网络，版权归原作者所有)

紧接以上四场“新消费时代的新营销玩法”，峰会来到了“内容营销”的下半场。作为中国最火直播平台之一淘宝直播的营销策划人、淘Live的负责人，湛蓝首先登场，发表主题演讲《淘宝直播突然爆发的秘密》，她总结道：淘宝直播不是工具，而是电商直播行业的开端，是从声量到销量的最短路径，只有从个人主播、商家自播的内容转向栏目化、IP化的专业内容，才能吸引大众对品牌的了解和消费。

紧随着是阿里妈妈淘宝联盟商业发展部的总监介石。他在《如何轻松玩转内容电商》中强调，在内容愈加重要的今天，作为一个极具时效性的营销方式和营销工具，淘宝联盟完成了内容生产方、流量方、用户之间的嫁接，就能帮品牌在电商领域实现快速抢占。

之后，知识营销领域的开拓者和耕耘者，视知TV创始人兼CEO马昌博发表了主题演讲《短视频知识营销的大规模行业服务潮流》。在新时代，内容会成为行业标配，短视频又是内容主流，如此，以知识类短视频为核心的知识营销，会成为所有行业的内容赋能助手。它将嵌入所有垂直行业，提供场景化、富感染力的解释和说服，开启大规模“知识种草”服务潮流。

作为下半场演讲的最后一位，在数字营销领域经验丰富的CCE GROUP创始人赵聪翀，带来《品牌年轻化的“逆生长秘诀”》。在他看来，品牌年轻化主要是产品年轻化：新奇、有趣、好记；传播年轻化：年轻人的文化生态、年轻人的独特语言、年轻人的沟通方式；社群年轻化：年轻人的专属社区、多层次社交圈层、数字原住民。

（图片转自网络，版权归原作者所有)

随着8位嘉宾的分享结束，接力演讲画上圆满句点。之后，本次峰会的东道主华盟新媒的创始人黄博先生发表压轴主题演讲《玩转内容电商》。他指出，内容会赋能场景、赋能优品、赋能社群、进化流量；内容营销将制造众多全新的、明星化的、IP化的超级品牌。专注于将内容转化为流量，才能帮助品牌实现销售的终极目标。

2019年3月1日我们与华盟新媒、新零售007在成都一起见证了新零售智慧营销峰会的成功举办。未来，无论外部的消费环境如何多变，品质将是贯穿品牌的重要标准，“智慧营销”将成为企业的不二之选。我们期待营销人以深刻洞见和不懈努力，为新的一年，带来更多智慧，更多成功。

（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点）