如果说2019年第一季度，哪部综艺节目最火？以亲子教育切入的西瓜视频出品的《考不好 没关系？》或许可以算一个。自2013年湖南卫视打造的《爸爸去哪儿》系列火爆全网后，亲子类综艺一直是热点，但是，《爸爸去哪儿》之后尽管有很多类似节目出现，却似乎都归于平淡。直到这个代际换位类原创观察答题秀《考不好 没关系？》横空出世，才又再度掀起了网民的讨论热度，促使西瓜视频首次登上App store的首页推荐位。

考不好，真的没关系吗？国家广告研究院院长，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授曾在朋友圈对此节目评论道：“既然这火的不要不要的节目叫《考不好 没关系？》，就注定‘爱德华爸爸’的教育方式很难两全其美。孩子在的成长路上一直在做父母给出的选择题，父母也一直在做孩子给出的选择题，这档节目也许不能给出准确的答案，但它给了一种爱的表达。”

「爱德华爸爸出处：我搬起了砖，我就没有办法抱你，当我抱起了你，我就没有办法养你。——01号爸爸吴俊」

接下来的问题是，这档由西瓜视频出品的节目究竟给综艺市场带来了哪些启发？对于很多希望开展综艺节目冠名赞助营销的品牌而言，又该如何思考短视频时代的内容营销？我们一起来解析下。

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直戳热点，教育焦虑引发全网关注

“恐辅症”，或许是对于中国社会亲子教育的一面真实写照，这个词尽管出自《考不好 没关系？》，但是，这股波澜早已经掀起，不管你是刷朋友圈，抖音还是刷今日头条，到处都弥漫着这种气氛。从朋友圈“高陪嫁求亲家辅导作业”的吐槽留言，到“不写作业母慈子孝，一些作业鸡飞狗跳”的段子视频，家庭对于孩子教育的焦虑已经成为了社会关注热点。

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从形成原因来看，在当今社会节奏快、压力大的背景下，父母工作压力大，陪伴孩子的时间比较少，有效陪伴时间就更少，亲子沟通存在着诸多障碍；另一方面，父母辛苦工作，都想为孩子提供优质的生活水平和教育环境，希望孩子不要输在起跑线上，优异的成绩成为孩子评定教育成果的核心指标。两方面一叠加，孩子和父母之间就产生了新的问题，家庭关系也受到了严峻挑战。而《考不好 没关系？》也这是从这一点出发，将过去父母给孩子提出的要求换到了爸爸身上，而将争抢答题资源，以及爸爸考不好后的成绩评定等“移情”到孩子身上，实现了双方的位置互换，不仅让父子双方对对方承担的责任与压力产生新的认识，同时在轻松的互动参与的气氛中，给更多的家庭带来亲子关系的反思和启迪。

也正是基于这种寓教于乐的综艺形式，简单有趣的环节设置，让《考不好 没关系？》成为了不少家庭喜闻乐见共同观看的内容节目，节目播出48小时即收获了1.1亿播放量，抖音话题播放总量超2亿，并荣登今日头条话题热搜第一位。《考不好 没关系？》也从一个娱乐节目变身成为了家庭矛盾的一个润滑剂。

西瓜视频入局长综艺，意欲何为？

前段时间，西瓜视频也发布了2019综艺片单，西瓜视频对于移动综艺的布局远不止于《考不好 没关系？》这一个亲子领域。未来还有原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》、年代生活体验真人秀《我们住在80年代》等5档移动综艺，以及李诞主讲的娱乐脱口秀《放肆说》、艺术科普秀《你好艺术2.0》等多档微综艺，将从各个领域、各个圈层吸粉，提升用户范围。

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而在这个过程中，西瓜视频也通过不断提升IP创造能力，走入更加垂直、更加精品化的发展新阶段，构建全新的品牌内容形象，打破受众对于短视频内容的固有印象，制作移动端能让大家有耐心、有兴趣的、可以看得下去的优质综艺节目，跳脱短视频的时长束缚，进入全新的发展赛道。

情景化营销，品牌如何应对“大考”？

对不少观众而言，最喜欢的环节就是摸底考试的复盘环节。那些看上去很简单，可能孩子都知道的知识点却成了爸爸晋级路上的拦路虎。不少带着孩子看节目的家长可能都和我一样，自己也跟着一起做上面提出的问题，殊不知在带入情景回答问题的过程中，也接受了一个个硬核广告，自觉自愿的吃了一手安利。

以独家冠名商广汽三菱新欧蓝德为例，不仅有传统的贴片内容，更设计了诸多原生问题，如“广汽三菱汽车的标志有几条对称轴”的问题方式，强化观众对于广汽三菱汽车品牌的认知程度与讨论程度，一同观看节目的家庭更有可能会因此展开讨论，将广汽三菱汽车的标志深深地印刻在观众脑海中。

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作为小学生必要接触的英语内容，爸爸们也没有一期可以逃过，gogokid在线少儿英语作为英语教育行业的头部品牌也结合现场考题，在观众面前频频刷脸。以“在英语中，五个元音字母是？”的问题为例，8号爸爸将“i”说成“r”，将英文字母E说成汉语拼音e，等高能爆笑片段后，及时在屏幕上纠正发音问题，并打出“gogokid学的早，全凭实力没烦恼”的广告语，让观众在开心观看节目的同时，反思自身英语方面的问题，将品牌与观众问题进行深度链接，促进品牌潜意识的生成。

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西瓜视频试水移动综艺领域，结合短视频平台强互动优势与长综艺精良内容优势，加码未来视频领域角逐，打造用户体验新场景，赢得用户流量新入口。

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