日前，上海移动和MUTUKI慕舒奇纸尿裤先后与抖音合作，将定制挑战赛、创意H5、全平台入口、达人引流、定制贴纸、音乐入库等玩法整合在一起，带来非常具有创新性和颠覆性的短视频IP营销，打造有趣好玩的区域互动品牌营销案例。

其中上海移动#与流量王者合拍#挑战赛上线5天后，就收获了总播放量超过3.5亿，总互动量（点赞+评论+转发）超过1146万，视频作品数达到3.1万的成绩。MUTUKI慕舒奇纸尿裤#够萌你就来试镜#挑战赛自10月19日启动后，受到各路抖音达人的关注，总播放量突破2亿，视频作品数达20万，总点赞数达到300万。如此丰硕战果，究竟有哪些成功秘笈呢？

（图片转自网络，版权归原作者所有)

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成功秘笈1：优质内容生产强化品牌与粉丝互动，聚集关注度

上海移动联合抖音，打造#与流量王者合拍#互动营销挑战赛，利用网红达人创作嘻哈歌曲并植入魔性舞蹈，多种排列组合模式满足不同用户的选择，成功打破固化品牌形象，吸引了众多爱玩、爱分享，具有强烈自我意识和态度的年轻人，向他们传达新鲜有趣的品牌态度。

针对80、90后年轻父母喜欢晒娃的心理，MUTUKI慕舒奇纸尿裤让宝爸宝妈的晒娃不再局限在朋友圈里，而是为萌娃们提供了一个更广阔的平台，在抖音发起#够萌你就来试镜#的视频挑战。

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#够萌你就来试镜#的话题一经发起，众多行业KOL、萌娃、达人纷纷自发参与话题，如优秀少年团、Siri香芋、花一村、居丽夫妇等20余位抖音达人自发加入挑战，为话题升温造势。MUTUKI品牌还邀请了抖音小达人萱萱拍摄示范视频，涌现出一大批模仿者参与挑战。抖音挑战赛使MUTUKI慕舒奇纸尿裤萌系可爱的形象深入人心，提升品牌内涵的同时，完成产品销量转化。

成功秘笈2：区域互动强势资源力推，全路径实现高曝光

上海移动#与流量王者合拍#挑战赛如此之火，抖音的强势品牌入口贡献巨大。强曝光开屏、本地信息流、本地发现页banner、本地话题推荐、话题推荐置顶等区域互动资源呈现的全渠道黄金资源加码，使得视频挑战赛的曝光最大化，助力商家流量线下转化。

MUTUKI慕舒奇纸尿裤通过开屏、banner位、信息流广告、话题推荐位等高流量入口，切入用户观看、发布路径，全线霸占目标用户注意力。MUTUKI纸尿裤#够萌你就来试镜#短视频随之迅速成为达人示范&素人爆款，挑战赛总播放量超过2亿。

成功秘笈3：创意H5有趣有料，引爆热门话题，带动二次发酵

上海移动#与流量王者合拍#挑战赛的配套创意H5“共创双千兆之城”，通过微信朋友圈转发再次引爆热门话题，为区域互动提供自然流量。这个H5既是对#与流量王者合拍#挑战赛进行项目总结，又进一步为上海移动#与流量王者合拍#IP造势。

MUTUKI慕舒奇纸尿裤“够萌你就来试镜”的挑战活动中，抖音为其定制的创意小视频受到全城瞩目，为挑战赛起到非常好的引流作用。借助当红短视频APP抖音，MUTUKI慕舒奇纸尿裤把宝爸宝妈的日常晒娃习惯引进品牌宣传中，吸引目标受众注意力，唤起同理心，打造了一场抖音卖萌的盛会，从而达到提升话题知名度、放大品牌内涵的目的，让MUTUKI慕舒奇纸尿裤的品牌形象走入普通老百姓的生活，营销效果斐然。

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移动互联网时代，需要更短的营销路径与更高的传播效率。抖音不仅可以实现用户精准地域、年龄、兴趣等标签定向，高效触达目标用户，还能用区域互动挑战赛等形式实现更美好、更有趣、更精彩的互动营销，赋能传统品牌营销。

目前，传统行业正面临又一轮调整和升级，在锐意变革中他们还将与抖音年轻态、多元化的营销格局碰撞出什么样的营销新组合、新打法？让我们一起期待。

（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点）