10月30日,“Fe+新商业——2018快手营销平台”在北京四季酒店正式发布,宣告今年将是快手商业化元年。发布会现场,超过400位嘉宾应邀出席了会议。在发布会上,快手商业市场总监王思涵公布了快手的多项利好政策,受到了相关从业者的高度关注。

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开放赋能,打造百亿生态

演讲中强调“快手是一个开放的平台,在这个平台中我们不是独立存在的,其中包括快手的客户、代理商、MCN机构、内容创作者和多个服务商,大家在这个体系中相互协同,共同发展。我们要打造的是一个活的生态系统。”

经过两年的积累,快手沉淀了商业能力和很多的商业合作伙伴。目前已经有近两百个合作伙伴、五千多个优质内容创作者加入快手商业体系。

快手在用户体验和商业需求之间,凭借“政策开放、内容创意、专属服务”三大核心优势着力打造百亿生态,更好地赋能合作伙伴。一方面,快手是一片真实的流量价值蓝海,开放更多商业能力,帮助客户打造“品效合一”的长效营销模式,提升品牌价值和ROI;另一方面,针对用户打造优质体验,在内容精准与广告适度两点间达到平衡点,完成作品曝光、粉丝增长,从而实现用户体验与商业需求可持续发展。

坚持用户体验与商业需求可持续发展的商业化。“快手希望达到长效营销,是帮助合作伙伴和用户找到他们的潜在粉丝群体,准确定位他们应该传递的内容,从而实现商业效果最大化。”

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政策赋能,全量开放

2018是快手商业化元年,快手商业化将全量开启。并释放了一个重要的信号,快手已经开始招募核心代理,2019年会跟更多的核心代理商推进商业化的进程。

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随后,王思涵重点介绍了快享计划。快享计划帮助内容创作者在快手体系里面找到商业化的路径,实现商业价值的放大,最终达到合作伙伴、内容供应者、普通用户与快手的四方共赢。

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内容创意:灵动计划,为优质素材创作者提供亿级补贴

短视频行业进入下半场,内容的创意和制造开始受到重视,品牌广告主们迫切需要通过迭代开启下半场的红利。

“灵动计划”切中短视频素材痛点,以创意孵化、优化迭代、高效投放、系统评定为基础,一方面赋能供应商平台资质认定,专项资金支持,优质客户资源对接,腰部网红资源孵化;另一方面为广告主提供专属解决方案,优质信息流广告素材资金支持,海量网红资源,高质量素材。同时完成双方资源对接与素材提供,加速商业化进程,进一步形成商业闭环。可以说“灵动计划”为行业客户提供了一站式全流程的高转化率、高效率、高匹配度的信息流广告投放解决方案。

“今年快手有一个亿的补贴做素材计划,快手将把一亿补贴给所有的素材合作方,不管是个人还是企业或者是服务商,都希望大家加入到快手的内容素材生态体系中。”

目前,“灵动计划”素材投放成功率95%以上,客户满意度提升200%,入围供应商20家以上。未来,第二期将进一步完善政策, 开放更多权益,赋能游戏、电商、网服。

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专属服务:快手运营学院,专业的快手官方运营社群

快手还为广大广告主及服务商提供了专属服务,“快手运营学院”是专业的快手运营社群,主要由价值挖掘、行业研究、专业课程、认证体系几部分组成,旨在针对广告主、客户、代理商等核心目标群体,定期组织线上活动与线下沙龙,定制行业洞察、运营干货、政策解读等专业课程。并且,由快手官方荣誉认证授权授牌,给予社群优质成员颁发荣誉证书与资质认证。

对内,“快手运营学院”打通快手内部产品、业务、市场等众多窗口;对外,持续输出快手商业化价值和态度,盘活上下游产业链关系,形成行业内资源整合与共享的专业平台。通过行业趋势洞察,数据挖掘,形成行业白皮书,扩大业内影响力。

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2018年,快手商业化进程全面提速,进入到一个新的发展阶段。快手将开放更多商业能力,打造用户真实、流量真实、效果真实、数据真实,健康可持续的百亿生态,让快手商业生态体系更加完整,吸引优质合作伙伴加入。

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