自“劲凉CP，嗨翻夏天”这一整合营销案例广泛传播以来，素有国民品牌美誉的六神已先后斩获虎啸奖、金瞳奖、金远奖、ADMEN国际大奖等诸多业界知名奖项。这一成就既印证了六神正实现真正意义上的逆生长，同时也为其他追寻年轻化的品牌提供了洞察。

　　审时度势重塑经典，六神推进品牌年轻化

　　随着经济全球化俨然成为大势所趋，与传统品牌角逐品类市场的不再只是后起之秀，越来越多的国外品牌亦加入了竞争的行列。正因如此，以六神为首的优秀国产品牌，尤其需要审时度势通过重塑自我焕发全新的生命力。

　　为此，六神早在2012年便尝试开辟品牌的年轻化道路。他们通过策略布局一改年轻受众对六神的固有印象，使得六神不再只是有口皆碑的花露水品牌，而是覆盖了整个夏天的品牌。其中知名的传播案例如“爱上夏天”、“六神在手，一夏无忧”，以及《花露水的前世今生》等，它们皆以年轻化作为核心紧密贴合着时下年轻人的喜好。

　　而在去年，六神更厚积薄发将“劲凉CP，嗨翻夏天”作为主题，一举启用90后实力偶像华晨宇担任品牌代言人，并借势推出“嗨夏”限量版产品套装，还与综艺IP《明日之子》展开深度合作。

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　　这一系列的营销活动，不仅在年轻受众心中树立起品牌存在感，还取得了相当傲人的销售记录。如此一来，六神能够先后斩获广告主金远奖整合传播类银奖，ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等奖项也可谓实至名归。

　　成功的营销战役，要积极沟通也要紧扣需求

　　作为营销界的热词之一，品牌年轻化从不神秘，但想要实现却并不容易。在六神看来，品牌年轻化首先需要牢牢抓住用户需求做到产品年轻化，其次更要懂得巧用年轻人喜欢的内容、方式和平台作为连接点与年轻人进行沟通。

　　推敲“劲凉CP，嗨翻夏天”这一整合营销案例的布局，你会发现六神的着力点始终紧紧围绕与年轻受众的交流。譬如在年轻的消费者中人气、号召力并存的代言人华晨宇，便很好的撬动了粉丝经济，拉近了品牌方与消费者之间的距离;而后与《明日之子》的深度合作，也是以年轻人所爱为出发点，试图通过热门IP内容将品牌的价值渗透到消费者心中。

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　　另一方面，六神此役邀请年轻人合作设计的限量版包装及其产品“嗨夏”，也极好地满足了年轻人情感、功能方面的真实需求。由此可见，以品牌年轻化为出发点，想要打造一场掷地有声的营销战役，既要与消费者对产品功能的需求相契合，又要能引发消费者情感诉求层面上的共鸣，方才能形成一个较为完整的沟通链路。

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