日前，由 IAI 国际广告奖主办的“2018 IAI国际旅游节高峰论坛暨颁奖典礼”在北京举行。

历经5个月的严格审核和评审，中青旅联科从近百个参选公司中脱颖而出，获得评委会的一致认可，荣获“年度最具创新旅游机构”，联科目的地营销事业部荣获“年度最具影响力营销团队”，联科执行总经理葛磊荣获“年度旅游风云人物”，同时，联科和黑龙江省旅游委共同策划执行的“冰雪恋人”项目获得整合营销案例金奖，联科和内蒙古旅游委策划执行的“消失72小时”项目获得整合营销案例银奖，联科策划拍摄的《听风》获得宣传片金奖。此次IAI国际旅游奖，联科团队获得案例、公司、团队、宣传片、人物等所有奖项的大满贯。

关于IAI

IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的广告界权威奖项，IAI 国际旅游奖是IAI 国际广告奖旗下国际化的旅游行业评选活动，AI 数字品牌研究院、IAI 国际广告研究所提供智慧支持，旨在嘉奖全球旅游营销界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织及个人。

在如此激烈的竞争中

中青旅联科又是如何脱颖而出

赢得多名评审专家的青睐？

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中青旅联科自2014年开展目的地营销业务以来，依托中青旅30余年的旅游运营经验和全产业链的旅游资源优势，组建了一批优秀的团队。其中既有深耕营销领域多年、阅历丰富的专业人士，也不乏才华横溢、富有激情的年轻干将。这支平均年龄只有28岁的团队协同合作，创想无限。

凭借着精准的用户洞察、优秀的创意能力，联科成功策划了百余个旅游目的地品牌推广项目：不仅有国家旅游局“为中国加分”大型文明旅游活动，还有黑龙江“奇妙爱情岛”、“两极穿越”、“我和动物做朋友”、“重返青春岁月”，内蒙古的“消失72小时”、 “到沙漠看海”、“童话秘境”、“北疆天路”……在碎片化的信息时代成就一个个旅游营销经典，将客户目的地旅游产业发展推升到全新高度。

那么

到底是什么样的案例

能摘得IAI国际旅游奖大奖

快来跟L君一起看看吧

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黑龙江“冰雪恋人”整合营销

IAI整合营销案例金奖

“冰雪恋人”是2017年末至2018年初，由黑龙江省旅游委和中青旅联科共同打造的冰雪旅游整合营销项目，为让冰雪旅游吸引更多年轻人，尤其是情侣群体的关注，团队别出心裁地提出“爱情故事换雪雕”的创意，将冰雪和爱情进行了密切关联，引起了市场的强烈反响。

该项目由三阶段构成，首先在街头采访情侣并拍摄视频，随后视频投放在北上广等四个城市的商场大屏，向路人讲述爱情故事，引起广泛关注；再联合新媒体大号《新世相》和权威都市报《新京报》征集爱情故事；把征集的十组情侣照片变成真正的雪雕，冠名为“奇妙爱情岛”，落地哈尔滨太阳岛景区并对外开放。

此次营销通过微博话题、旅游达人、微电影、报纸广告、地铁广告和朋友圈广告对奇妙爱情岛展开全方位传播，总体曝光量覆盖近亿人次，使黑龙江浪漫的冰雪目的地形象深入人心，通过情感故事打造出“有温度的冰雪”，也为黑龙江“冰雪之冠”冬季旅游品牌赋予了新内涵。

《听风》草原音乐会宣传片

IAI宣传片金奖

“听风”音乐会起源于盲人女孩吴迪的草原梦，是中青旅联科为内蒙古自治区旅发委策划打造的旅游品牌公益活动。作为音乐会的配套宣传片，本片以音乐为桥梁，大自然为舞台，通过捕捉内蒙古的人声、自然声，带出内蒙古特有的音乐形式，例如马头琴、呼麦、长调等艺术之声，通过艺术家的演绎，展现出内蒙古深邃的自然和人文风情。

“北疆天路-消失72小时”整合营销

IAI整合营销案例银奖

“北疆天路-消失72小时”，是中青旅联科为内蒙古旅发委策划打造的夏季民族风情自驾之旅整合营销活动。

活动以“从城市消失”为核心，历时20天，行程分4条主题线路，针对单人、情侣、家庭、朋友4种不同人群，让达人体验官切断式、沉浸式体验内蒙古优质旅游资源。通过双微、知乎、朋友圈广告、活动总结创意H5、地铁广告、分享会等形式，扩大品牌宣传力度，达到对核心目标客群、目标客源地的营销推广，进一步推动内蒙古旅游发展。

整个活动过程中，“消失72小时”百度关键词搜索量达1,950,000个，#消失72小时# 荣登新浪微博热门话题榜旅游榜第一。

除了本次获奖案例外，中青旅联科基于对目的地资源与旅游消费市场需求的洞察，通过“资源整合化、产品主题化、营销品牌化”的策略，创新开发了“旅游+文创”、“旅游+美食”、“旅游+教育”等多个自主IP产品。

更多精彩案例：

▪ 厦门集美十一亲子欢聚节

▪ 联合北京卫视共同打造的《寻味中国》

▪ 自主IP项目——首届大河文明旅游论坛

▪ 首届内蒙古文化创意设计大赛

▪ 康熙饮马驿站景区营销

多年来，中青旅联科跨界整合多方资源，通过整合营销与专业化运营，为国内外旅游目的地打造了诸多行业经典案例。仅本年度，就曾先后获得中国广告主金远奖、亚洲旅游「红珊瑚」奖、第九届虎啸奖、金投赏等全国性行业大奖。

沉甸甸的奖项，充分体现了业内对联科在目的地营销领域实力的认同和信赖！今后，联科将用更加专业、完善和高品质的作品，引领行业的发展。

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