当我们在搜索引擎输入“中国传媒趋势”时，返回的搜索结果有1680万之多。

当我们扫了一眼上面这段话时，全世界排放了超过千万吨的温室气体，7.88亿中国手机网民也已经滑动了数亿次屏幕。

当我们说起90后、00后时，你是否会把他们和双手痴迷吃鸡、低头狂刷小视频联系起来，生于网络时代的他们，是否可以昂首挺胸、目视远方，为社会的未来做些什么?

聊趋势 ，有用吗?

在这个移动为王的时代，所谓的中国传媒趋势，它究竟是什么?它除了告诉我们社会大众的喜好倾向，还能帮助我们为这个世界做点什么吗?它能为未来带来什么切实帮助吗?

我们很欣喜地看到，有越来越多的媒体已经跨出新闻报道阵地一步，也有越来越多的青年人和企业已经投身其中。

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9月28日，于中国国际广告节举办的2018中国传媒趋势论坛之上，凤凰网全国营销中心总经理郝炜用这样一句话点明了趋势：“媒体正更进一步，以社会创新和影响力投资尝试解决各类社会议题。以凤凰网为例，正继续推动商业向善，搭建社会设计周平台，媒体牵头、各方齐力出击，发动中国青年的力量，将不可能变成可能。”

听完这番话，我们可能会画一个问号：凤凰网这番举措，因何而来?又去往何方?

在演讲中，郝炜从联合国SDG(可持续发展目标)和2018戛纳国际创意节的参赛作品趋势入手，向大家介绍了国际范围的新动向，而凤凰网一直以来推动的创新公益、商业向善、社会设计，也与此一脉相承。

那么，听起来高大上的社会创新和影响力投资，对企业来说是不是一个赔本买卖，只赚名声不赚钱呢?实际并非如此。

聊社会创新、影响力投资，有钱吗?

据沃顿社会影响力研究所(WSII)统计，美国影响力投资行业的平均内部收益率(IRR)达到18.59%，可见影响力投资能够获得财务意义上的成功。

数据够有说服力，但似乎还不够鲜活。

郝炜以传统的太阳能电池板销售商Kingo转型提供太阳能电力服务为例，为现场观众解析社会创新和影响力投资为社会带来的积极改变。Kingo发现，无电社区往往很难承受太阳能电池板安装、维护的成本，所以转而通过太阳能套件，以密码的形式分发电力额度，用户可以按天、周和月的方式来购买用电，为灯泡、手机、冰箱等家用电器供电，无需电网支持，且成本比蜡烛和煤油还低。Kingo不仅为这些地区带来了光明，也扩大了经营规模、提升了收益。

聊世界似乎很美好，那中国呢?

说起中国的情况，郝炜不无担忧地指出，影响力投资才刚刚起步。数据表明，从全球范围的影响力投资规模占比来看，成熟市场中北美以39%、欧洲以14%，占比过半;新兴市场占比近45%，其中人口最多的亚洲却仅占12%，而中国所在的东亚区占比只有少得可怜的4%。在中国，影响力投资面临的最大挑战在于商业回报和社会效益之间的平衡。企业如何在赚到钱的同时不忘初心，把社会创新的事情做下去。对此，凤凰网和它的合作伙伴颇有心得。

此前，凤凰网提出了商业向善的倡议，对问题进行发现和再定义，形成解决方案，诞生新内容、产品和服务。近期推出的社会设计，对此一脉相承，媒体与品牌联手，不止于传播，更帮助社会解决问题，形成良性发展。

聊理论固然美好，那现实呢?

光有理论输出，显然不够。郝炜带来了”菱智减负计划——小创业大拍档“的案例，以凤凰网与菱智品牌的合作，解析社会设计这一新思路。

以柿子闻名的上罗村正遭遇产品滞销的困境，发现了菱智减负计划的上罗村村民，成功报名加入其中，营销和设计专家相继前来，为上罗村的柿子带来产品包装、营销规划、电商发展的新思路，在扩展柿子销售渠道、提升销量的同时，菱智也找到了它的目标客户，继续服务上罗村。

正如郝炜在日前举行的2018中国广告人才教育发展论坛所指出的，媒体正面临转型，呼应并解决社会议题。一系列的成功尝试，让凤凰网决心基于SDG，召集改变社会的青年力量，发起社会设计周。

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郝炜继续以新加坡国立大学建筑设计系杰出青年、新加坡国学建筑学会Social Design发起人吴诺亚将自行车停车位与下水道的结合，解决城市共享单车泛滥的问题为例，解读青年力量在社会设计、社会创新过程中的关键性。

聊宏大构想似乎美好，那具体怎么做?

郝炜介绍，围绕SDG，凤凰网已经和正在推进数个项目，包括着眼于性别平等的孕妈安心座椅、防家暴海报，着眼于可持续城市和社区的校车安全提案和二次驾考，着眼于陆地生物的易碎的朋友、承诺胶带，着眼于和平正义与强大机构的勇敢的娃娃。可见，凤凰网眼中的SDG，并非只是倡导，更是把事情做到了实处。而凤凰网联合各方发起的社会设计周，更搭建了一个可供中国乃至全球青年发光发热的舞台。

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据了解，初期，社会设计周并不会漫无目的地撒网，去解决各类社会议题，而是相对集中地关注女性、儿童青少年、职场、老龄化、社区、生态环境这六大领域，通过展览、市集、全球巡展等形式，展示创意、解决问题。而荟萃设计、公益等各方精英的社会设计周盛典，将聚焦社会热点，回顾、展望解决途径，打造社会设计最大盛事。

我们清晰地看到，SDG正关注、影响每一个人的生活，而社会创新、影响力投资，也正集企业、媒体、其他社会组织和大众的力量，通过社交媒体、新媒体，推动着制度的完善和社会道德的提升，也让中国在公共产品的开发和应用成为世界的引领。

当下的中国传媒趋势，可能正是媒体跨出了固有的传播阵地，尝试与各类社会机构、社会大众协同，将传播力变为执行力、影响力。正如中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔所评价的，身为媒体的凤凰网，在互联网界表现鲜明;其所着眼的公益、青春，面向全球的年轻人，集合其想象力、向善力，将想法变成可执行的方案;其基于商业向善进行的影响力投资，持之以恒地塑造了国际影响力。

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