（2018 年9 ⽉13 ⽇, 北京）奥美发布2018 全球媒体影响⼒调查结果，这项调查⾯向全球逾350 名记者展开。调查显⽰，传统媒体作为新闻来源之⼀，其公信⼒⾃2016 年以来已下降了22%。这个趋势将引导传统媒体和社交媒体在未来进⾏更加紧密的合作，因为这两者都⾯临着读者信任度下降的挑战。同时，媒体合并、数字化和⽤户习惯的改变，正⽇益模糊着全球媒体、全国性媒体和本地媒体之间的分野。⾯对媒体合并潮，包括中国在内的亚太记者最为乐观，74%的受访者认为合并将为⾏业发展带来积极影响，⾼过全球平均值55%。

“传统媒体机构⺫前运⾏良好，但是他们与社交媒体的合作需要进⼀步深化。⺫前，传统媒体跨渠道合作趋势越加明显，并且与社交媒体的整合也将是真实、透明化的新闻传播探索的关键所在，”奥美全球⾸席传播官Jennifer Risi 认为。“同时，在数字时代，⾯对指尖海量、便捷的信息，⽤户只选择他们信任的媒体来源，并不介意信息是来⾃全球性媒体、全国性媒体，还是本地媒体，这些媒体原有的清晰界限正在消失。”

传统媒体的可信度从2016 年的72%降⾄今年的50%。调查还显⽰⼤多数新闻记者（68%）认为新闻产业和社交媒体⼤鳄，⽐如脸书，都要担负应对媒体“回⾳室”效应的责任。相⽐之下，只有24%的记者认为扩⼤新闻源头是受众⾃⼰的责任。

在谈及媒体合并对媒体⾏业发展的影响时，55%的受访者认为是积极的。亚太地区的记者尤为乐观，这⼀数值是74%；相⽐之下，欧洲中东及⾮洲地区是67%，北美记者则最为悲观，只有24%，他们更看重本地媒体的影响⼒，42%的北美记者认为本地媒体⽐以前更为重要。

奥美集团媒体影响⼒团队每年进⾏⼀次全球媒体影响⼒调查，今年是第5 次，由奥美北美、亚太、欧洲中东及⾮洲地区的22 个办公室的员⼯，⾯向363 名编辑记者调查产出。其他重要发现：

• 在北美， 17% 的受访者认为传统媒体是最受信赖的媒体（2017 年这⼀数字是12%），社交媒体紧随其后。⽽在欧洲中东及⾮洲地区和亚太地区，⾃有内容如公司的⺴站和公司新闻稿的被信任度分别为34%和24%，位居第⼆， 相⽐之下，社交媒体的可信度只有10%和11%。

• 与2017 年相⽐，期望传统媒体和社交媒体更深⼊合作的新闻记者从24%上升到38%，这⼀⽐例超过认为消费者将越来越愿意为可信的新闻来源付费的⼈数⽐例（26%）。

• 在北美、欧洲中东及⾮洲（EMEA）地区，分别有35%和33%的调查对象认为社交媒体应在应对媒体回⾳室效应中负主要责任；亚太地区有47%的调查对象表⽰新闻⾏业应该重新思考⾃⼰的盈利模式

• 全球31.4%的被访记者认为，在⽇益数字化的世界⾥，电视在所有传统媒体中适应得最好

• 随着传统媒体不断的调整⾃⾝适应变⾰， 有60%的新闻记者认为下⼀个五年中，络新闻会超过电视成为最重要的新闻来源。北美的调查对象认为这⼀转变需要3-5 年，过欧洲中东及⾮洲地区和亚太地区认为的1-2 年

• 58.3%的受访者认为，本地媒体应该改变⾃⼰的发展模式，提供更多独特的、⽆法在别处获得的内容。这⼀数值在亚太区为70%，欧洲中东及⾮洲地区为63%，北美为42%。同时，认为本地媒体⽐以往更为重要的⽐例，在亚太、欧洲中东及⾮洲、北美的⽐例分别是21.7%、15.1%和42%

• 当问及五年之后的变化，记者们表⽰他们预测⼈⼯智能将成为最可接受的媒体创新（51%），超过虚拟现实（37%）

连续五年，奥美的年度全球媒体调查已成为不可或缺的⾏业洞察来源，这⼀调查为⼤家展⽰了全球主流记者对变化中的媒体环境的看法。

关于调查

奥美媒体影响⼒团队为北美、亚太和欧洲中东及⾮洲（EMEA）地区的共363 名媒体记者编制了共有10 道题的问卷。调查评估⽇益数字化的世界中的新策略，并且集中反应记者、编辑、新闻制作⼈的观点态度，这些新闻⼯作者的报道范围涵盖：国家新闻、商业财经、法律⼈权、消费趋势、科技、娱乐、政治、医疗卫⽣、旅游、多⺠族社区等领域。该调查于2018 年4 ⽉进⾏，调查⽅式是通过奥美全球的22 个媒体影响⼒团队发送邮件以及电话采访。

关于奥美集团

⾃1948 年⼤卫·奥格威创⽴以来，奥美始终致⼒于为客户的品牌，打造极具影响⼒及代表性的营销传播作品。时⾄今⽇，奥美作为屡获殊荣的整合创意⺴络, 其遍布 83 个国家的 131个办公室秉持“让品牌更有意义”的宗旨，为众多财富五百强公司及本⼟企业效⼒。通过为品牌运筹帷幄、创造体验、树⽴名声，奥美以六项核⼼专：品牌策略、⼲告、消费者互动及销售、公关及影响⼒、数字化转型、战略合作，在每个维度⾥提供服务，满⾜品牌的需求。奥美集团是 WPP (NASDAQ: WPPGY) 旗下公司， 更多信息请访问http://www.ogilvy.com/ 。