“三星、OPPO、vivo、华为、小米……，截至目前，96%的手机品牌都采用360搜索”，360集团副总裁、360商业化掌舵人杨炯纬如是说。“一直以来，360PC搜索流量业界领先，日均检索量超过8亿，是中国第二大搜索。”

2018年，360移动搜索也发生了飞速的变化——移动流量增长的同时，从“前台”产品样式到“后台”算法技术不断升级，有效提升品牌和效果，为近百万家企业提供更专业的营销服务，为用户提供有价值的信息。

“内外兼修”，共筑流量长河

360移动搜索的飞速变化，离不开“内外兼修”四个字。

首先，是“修内功”，如今，已经有10亿手机选择360移动产品，丰富的移动产品持续不断的给360搜索APP导入流量。例如单机使用时长行业No.1的360手机浏览器、月均覆盖用户比例行业No.1的360手机卫士等，都是360移动搜索流量的主要来源。

【96%的手机品牌采用360搜索】 图片转自网络，版权归原作者所有

其次，是“修外功”，96%的手机品牌都已经和360搜索达成合作，包括：华为、OPPO、vivo、魅族、小米、联想、三星、金立、中兴、美图等主流手机厂商的主流机型，当然也包括360自身的IoT产品-360手机。去年9月，Apple iOS11发布，360搜索也正式成为Safari搜索引擎选项之一。借此，360搜索和谷歌、必应等国际一流搜索引擎“同场竞技”，共同服务亿万苹果用户。

用户为先，价值共享

“内外兼修”让360移动搜索能够连接和服务亿万人群，也为搜索的商业化奠定了坚实的基础。360商业产品事业部副总经理刘斌新说：“商业化本质上也是满足用户的需求，我们要让广告更直接的解决用户诉求，做有价值的营销”。

以“用户为先，价值共享”的商业产品理念为指导，360移动搜索在看得见的“前台”产品样式和看不见的“后台”算法技术上进行升级，满足用户需求的同时，与企业广告主共享价值。

【立足消费者需求，多样形式匹配】图片转自网络，版权归原作者所有

首先是看得见的“前台”产品样式。我们都知道，不同的搜索词反映了用户不同的诉求，比如：“360手机”、“360手机多少钱？”前者是对360手机品牌信息的全方位了解，而后者是在寻找一个特定问题的答案。面对不同的用户诉求，360移动搜索不仅能够精准提供用户想要的结果，更能判断用户的意图，将搜索结果以最优的样式进行展现。360移动搜索为此推出了商品库和智能创意功能，利用智能化素材选择及创意拼接技术，满足不同用户的不同需求，实现移动搜索广告的个性化投放，提高广告转化效率，同时降低广告主人工成本。

【商品库和智能创意功能接入，提升点击】图片转自网络，版权归原作者所有

例如，针对拥有丰富图片物料的行业（旅游、婚纱摄影等），360移动搜索支持自动提取故事性图组，点击率提升超过10%。针对SKU繁多的电商行业，通过商品聚合形式，全方位展示商品，让用户第一眼就能看到关键信息。

转化组件（包括电话、咨询、下载等）功能，也是在“看得见”的前台产品样式上的升级。通过在广告上设置“电话回呼、在线咨询、直接下载”等组件，实现当用户想对广告内容有进一步了解时，可一键通过电话/咨询直达客户；当用户对某款APP感兴趣，也能够直接点击下载，极大程度缩短广告主与用户间的沟通链条。

【组件功能上线，提升转化】图片转自网络，版权归原作者所有

除了看得见的产品样式在不断升级，看不见的“后台”技术算法也在不断寻求突破。360在搜索广告中增加实时个性化，根据用户近期行为习惯，推测用户的深层需求，为用户提供更精准的广告内容；同时360搜索采用了业界领先的百亿特征深度神经网络模型，帮助广告主获取更多、更精准的用户。

一直以来，广告常常伴随着很多误解，人们认为广告会伤害用户体验。通过长期的探索，360发现，用户体验与商业价值都源于对用户本质需求的满足。2012年8月16日，360搜索与360商业化点睛营销平台同年同月同日诞生，6年期间，360搜索伴随亿万用户安全前行，360商业化陪伴数百万家企业一路向前。未来，用户体验与商业价值将一如既往协同发展，不负用户与合作伙伴的信任。

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