作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，始创于2003年的ADMEN国际大奖历年来都会根据其行业影响、行业贡献、行业代表性和实战效果等指标，遴选出最具代表性的杰出人物与经典广告案例。而素有国民品牌赞誉的六神，今年正是凭借“劲凉CP，嗨翻夏天”这一有口皆碑的整合营销案例，一举斩获整合营销类实战金案的殊荣。

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推陈出新，新晋代言人助力品牌焕发活力

创立于1990年，陪伴消费者数十载的夏日超级IP六神，对于大多数70、80后而言并不陌生。它就像仲夏时节必不可少的西瓜、空调一样，早已烙印在大众的脑海里。这种强关联虽充分彰显了其不可撼动的行业领导地位，却也暴露出品牌资产难以持续扩张的隐患。

为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神于去年力邀90后新锐华晨宇出任品牌代言人，并与旗下的“劲凉CP”即劲凉提神花露水和劲凉酷爽沐浴露联袂出道。当日化界的老资历邂逅演艺圈的新生代，这一反差萌组合霎时间便占据了社交媒体的头版头条，留下了诸多可圈可点的整合营销方程式。

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丰富品类玩转交互，六神旨在实现品牌年轻化

为提升品牌在年轻消费群体中的认知度和好感度，打破妈妈们才会用六神的固有观念，六神的品牌年轻化策略自2012年便已初露端倪。从病毒视频《花露水的前世今生》的广为流传，到“爱上夏天”、“裸夏”等整合传播战役的接踵而至，再到“劲凉CP，嗨翻夏天”的载誉而归，六神多年来都坚持围绕用户端和产品端攻克难题。

在过往的案例中，六神始终基于年轻人时下的生活需求去创造产品需求，意在搭建新的连接点。这一做法既牢牢把控住了消费者对产品功能的需求契合度，又积极引发消费者情感诉求层面的共鸣，可谓是完善品牌与消费者间沟通链路的重要枢纽。

此役，除了启用华晨宇作为品牌代言人，接连制作深受年轻人追捧的TVC、H5、漫画之外，六神还适时推出“嗨夏”限量版产品套装，更与人气IP《明日之子》展开深度合作，促使其互动量超960万曝光量逾15亿，为品牌奠定良好声量。携手艺校学生打造的创意包装，更在《拜托啦学妹》等节目中持续发酵。

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由此可见，六神以年轻化为核的产品内容布局，已令自身由花露水代表蜕变成为夏天的象征。其有条不紊的传播思路更恰到好处地形成了营销闭环，这也正是“劲凉CP，嗨翻夏天”能先后夺得多项业界影响力大奖的原因之一。

持续打造多维度矩阵，六神的品类创新不止于此

在深究目标群体的痛点与需求后，精准定位品牌的整体发展策略，并行之有效的与消费者进行沟通，是六神数十年来依旧领跑行业的秘诀，也是助力品牌打通年轻人圈层的重要途径。在六神看来，挖掘目标人群的兴趣点，推出符合其需求的产品并以其喜爱的方式沟通，形成三位一体的多维度矩阵，方才是整合营销真正的价值内核。

未来，六神还将涉猎场景化营销方面的尝试，并继续与年轻人及不同消费人群建立密不可分的关联，从而彻底打通营销脉络实现全域营销。它不仅能为品牌提供定制化的方案，也能协助品牌找到更契合的客群，催生更多优秀的整合营销案例。相信六神在不断拉动花露水品类需求的同时，还会开拓更多令人期待的品类。

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