文化是根，是牵引着全球华人的情意结。在凤凰网文化中心总监、国学频道主编柳理看来，正是因为对文化传承的这份使命感和责任担当，凤凰网一直坚守在文化阵营的第一线，以独树一帜的传媒姿态探路前行。

开放包容，我们身处走向文化自信的时代

对于新时代的理解，在柳理看来是社会转型的深化:人从集体一份子到独立个体，从传统国民向世界公民转变；消费从物质层面向精神层面升级；文化从不自信到自发回归，再到自觉重构，从而实现文化自信，在这个社会转型深化的后期，文化的发展既体现中国特色，又符合人类命运共同体宗旨——包容个性，鼓励多元，和谐共生。

当下个性化、多元化的文化发展趋势对凤凰网而言是一个契机，同时也是一个挑战。“现今文化的圈层很多，假如将每一个圈层比喻成一个个的蜂房，我们可以看到其实每一个圈层都是相对独立的。在这样的大环境下，凤凰网要做的就是一个蜂巢，以更加包容开放的姿态去连接各个文化圈层。”柳理表示，我们的文化正在逐步走向自信，但还远没有达到自信的程度，文化重构的历程才刚刚开始。

文化融入骨血，成为凤凰网撕不掉的标签

在这个快消时代，传统文化作为一种资源，可以被消费，也必然会被消费，但传统文化的精华，绝对不能被庸俗化。凤凰网在连接不同的文化圈层和个性化文化蜂房时，显示出了自身的态度与气节：“坚守凤凰网的精英气质，即守住价值引领的媒体责任，越是深陷俗世，越要高举人文之旗。”

无论是社会转型的深化，还是市场的消费升级，抑或是行业中的内容生产品质化和渠道分化，这些环境变化要求我们必须有一个更高层次的理念来引领。这既是凤凰网自身文化与精英气质的内在要求，也是时代变化所带来的外部驱动。

另一方面，文化如水，水可清澈无鱼，也可包容万物；可润养灌溉，也可载舟远行；上善若水，水利万物而不争，水可以连接一切。当把文化贯穿其中，所有内容产品的向心力加强之后，会上升一个高度，所有的资源、维度、空间就构建了一个文化新次元。它延续了我们过去的传统机制，同时也有超越一般竞争对手的核心竞争力——文化解读力。在这个时代，态度决定你能走多远。

顺势而起，守正出奇，打造文化新IP

柳理对文化中心的行动策略做了这样的概括：顺势而起，守正出奇。

首先在内容产品上，文化中心将紧贴凤凰网调性——有品有料，就做不同。“有料”包含了“趣”和“用”的层面，是对市场的适应；“有品”则是价值引导，是对文化的尊重。文化与非文化的根本区别，在于价值超越性，不停留于物质本身。

柳理形象地给出了比喻：没有文化的餐食，是饲料，只能勉强果腹；有文化的，还可以润养精神。凤凰网出品的优质IP项目《舍得智慧讲堂》、《春天读诗》和《未央歌》等，都是用优质的文化内容为合作品牌赋能，向广大受众提供多样化的价值选择。其中，由文化中心统筹的《舍得智慧讲堂》节目，更是广邀文化、财经、体育、娱乐、公益、科技、政务等跨领域嘉宾，构建凤凰网大文化下的文化矩阵。这就可以打破垂直话题间的受众壁垒，让泛文化内容发挥作用、传递价值。

对于文化中心在凤凰网文化新布局下的定位，柳理有着清晰的认知：“我们是时代文化的观察者，针对当下的文化生态以及庞大的文化消费群体，我们需要进行观察和分析来研判目标的准确性；我们更是探路者，通过文化IP孵化和产业拓展去实验和探索，为凤凰网的大文化生态构建提供实战经验值。”我们期待，文化中心真正成为凤凰网的一把利剑，御文化之气而行，辟路未来营销。

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