对于TCL而言，携手国际篮联，不仅可以实现品牌全球化的进一步落地，还能够借此深度连接全球篮球迷，推动篮球市场的发展，增强品牌影响力，提升品牌美誉度，向世界展现大国品牌的力量。

需要指出的是，这也是TCL深耕篮球领域的又一突破。2009年，在TCL集团副总裁魏雪的大力推动下，TCL开启了与中国男篮及CBA联赛的合作。在2011年与2017年，TCL又分别升级为中国男篮主赞助商与CBA官方合作伙伴，深化了双方合作，推动了CBA联赛及中国篮球事业的发展。

而在与中国男篮及CBA联赛相伴十年后，TCL如今进一步成为了国际篮联全球合作伙伴，不仅登上了篮球营销的最高舞台，还在推动世界篮球运动发展方面扮演起了重要角色。

坐拥足篮球顶级资源，TCL开启品牌新征程

全球营销市场中70%的份额之所以为体育营销所占据，是因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分，已经深深融入了他们的生活。因此对于希望开拓海外市场的中国品牌而言，体育营销就是扣开海外市场大门，直接同海外消费者沟通的最佳方式之一。

而在TCL的全球化发展道路上，体育营销同样起到了重要的助力。除了2019篮球世界杯外，从巴西的罗萨里奥中央队，澳洲的澳大利亚赛马节与维多利亚州胜利足球俱乐部，到美国的Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes 队主场，以及UCLA运动队与NBA明尼苏达森林狼，通过多层次的海外营销布局，TCL正被越来越多的海外消费者所知晓与认同。在同海外消费者形成情感连接，海外市场销量持续增长的过程中，TCL品牌全球化也在不断落地。

今年2月，TCL同巴西球星内马尔签约，开启了体育营销的新阶段。作为足球世界杯夺冠热门巴西队的绝对核心与全球瞩目的焦点所在，内马尔虽然背负着巨大的压力，但他的表现依然令人印象深刻。在巴西对阵哥斯达黎加的比赛最后阶段，内马尔奠定胜局的进球无疑证明了这位“TCL全球品牌大使”的能力与价值。

不难发现，借由内马尔这样的世界足坛顶级巨星，TCL获得了赛事的核心资源。为了最大化利用内马尔的巨星效应，在今夏的体育营销战役中一鸣惊人，TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引领球迷为其助威，进行#生就传奇#的主题广告曝光，在央视播出TCL大国品牌《秘密》中揭露内马尔的成长历程，还在海外13国17城及国内各大城市机场、高铁、商圈与社区进行了线下广告投放，并辅以新品发布等系列营销活动。在持续开拓海外市场的同时，也为业界的巨星营销提供了一个优质案例。

据TCL集团2017年年报显示，去年第四季度TCL海外市场的LCD电视机销售量和营业额均显著提升，同比增幅分别达44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元。另据NPD数据显示，TCL在北美市场的LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%，实现翻倍增长。而在今年2月凯度华通明略、WPP和Google联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”榜单中，TCL以383分再度荣登Top20。

可以看到，近年来TCL的海外拓展之旅进行的十分顺利，而借助多层次的海外营销资源布局，以及国际篮联全球合作伙伴的全新身份，TCL未来在全球范围内的发展更是值得期待。借由体育，全球消费者将进一步了解到TCL品牌精神和产品实力。

结语

从2018到2022，我们将有幸亲历中国体育的黄金五年。这其中，体育营销也将迎来长足的发展。现如今，以TCL为代表的中国品牌正积极投身其中，在TCL登上体育营销最高舞台的同时，也向全世界展示着大国品牌的风采。

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