进入六月，除了气温在逐渐攀升，各大节日的密集来临让品牌之间的营销大战也进入高潮。从儿童节、毕业季、再到父亲节，“每周一节”的节奏考验的不仅是品牌的借势能力，更是对内容创意能力的重要考量。如何依靠营销为品牌加持，获取用户注意力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了品牌面临的重要课题。

　　国民鞋履品牌意尔康打破传统节日营销方式，将儿童节、毕业季、父亲节组成“营销套餐”，打造出“一起步享好时光”的大主题，在带来众多话题点和品牌曝光量的同时，完成与消费者的深度沟通。

　　三步并一步，每一步都是独特洞察

　　意尔康通过“一起步享好时光”的主题将儿童节、毕业季、父亲节分别对应消费者的孩童、青年、中年时期，并挖掘出每个阶段独特的消费者洞察，最后在营销创意表现上对三者进行贯穿，实现“三步并一步”。

　　儿童节意尔康以“你有多久没像小时候那样走路了”为切入点，不仅推出了极富童心的TVC和系列海报，还在线下发起了#一起乐走三分钟#快闪活动，鼓励大家忘记年龄的束缚，走回本真;而“青春不散场，一起步享好时光”的毕业季营销，意尔康则以故事分享为创意核心，用走心的文案唤醒毕业记忆，从情感层面鼓励年轻人大胆向前，有温度有情感，逐步累积品牌声量;最后，意尔康在父亲节跳脱传统“父爱如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”，挖掘出新时期下的父子关系，风趣又温馨的内容引爆话题讨论。

　　意尔康6月“营销套餐”以独特的洞察精确直击大众的情感诉求，同时结合消费者社交化人群心理建立情感链接导入品牌，诠释了品牌理念的同时也增加了品牌好感度，掀起了一股暖心情感营销热潮。

　　集中促合力，聚焦让创意更出彩

　　在碎片化、多屏化的时代，营销更强调策略、创意与整合。意尔康在短时间内利用连续的营销节点集中爆发宣传形成极大的营销合力，达到最优效果。

　　首先是在内容上，儿童节营销旨在唤醒用户小时候的记忆激发受众回归童真的想法;毕业季凭借扎心的故事引导，让青年回顾大学四年重要的情感记忆节点，号召用户勇敢向前;父亲节则将情感聚焦在当代父子关系，以全新角度诠释“代沟”，鼓励用户让父亲走进自己的世界。从营销的指向性来看，都是情感的不断深化、情感记忆的不断聚焦、营销势能的快速累积。

　　其次从创意表现上来看，整体营销逻辑清晰、节奏明确。以父亲节为例：从全民互动到分享故事，最后提醒用户感恩父亲的同时不忘带上老爸进入自己世界的行为号召，从互动引发关注到情感引发共鸣再到行为号召，层层递进的推进真正带动了消费者的情感记忆到行动的转化。

　　意尔康在内容与形式等多方位形成了“营销合力”，共同推进了意尔康国民鞋履的概念的打造。截至目前为止，意尔康#一起步享好时光#获得了超过2240万阅读超过12万的讨论，儿童节与父亲节TVC在微博、微信、今日头条、抖音等平台上获得了超1000万次的播放量，在传播热度等多方面取得了出彩效果，成功完成品牌文化输出与品牌赋能，加深了用户对品牌的好感和忠诚度，实现了口碑与效果双丰收。

　　随着社会消费的不断升级，消费者需求早已完成了从“满足物质需求”到“通过产品获得精神愉悦和价值认同”的转变。意尔康作为国民鞋履品牌，在秉持“匠心为你每一步”理念不断提升产品品质的同时，大胆创新，打破传统，创新道路，探索全新的营销形式来进行“内外兼修”，让营销成为品牌与消费者之间的沟通利器，完成品牌形象和调性的升华。未来，意尔康将继续在内容营销领域寻求创新突破，让品牌成为行业进一步发展的新标杆。