回顾《前任3：再见前任》口碑逆袭的现象级案例，除了社会化情绪的引爆，还不得不提其漂亮的营销策略。他们前期营销团队通过很多电影院现场偏社会新闻类的“在电影院嚎啕大哭”、“和现任怒分手”视频炒作，激发了大量的UGC，并引爆了“前任”这个感情话题成为全民话题，促使《前任3》成为刷屏的常客，从而推动了票房一路高歌到19亿，刷新了爱情片票房新记录。

　　除了这条营销线外，《前任3：再见前任》在微博话题炒作上还玩了一个巧妙的“明星电话号码泄露”事件炒作，并引发了新一轮的观影潮。这两天偶得机会仔细研究了这里面的教科书级别套路，表示连连叹服。针对此次“明星电话号码泄露”的核心创意，他们借势了明星八卦的热度，联手和留言跨界合作，进行多个娱乐大V进行前期话题噱头引爆整个微博圈。

　　作为一个跨界深度合作，该案例可圈可点。

　　首先，此次事件借力明星八卦策划创意，使得话题自带热度，不仅利于收获关注与流量，同时也十分契合目标群体兴趣方向。

　　在项目铺垫期，电影宣发团队便已结合电影情节里巧妙露出的电话号码，联手和留言提前为明星韩庚和郑恺录制好拨通后收听的应答语，在电影上映初期同步线下大量曝光活动和明星电话号码，给观影粉丝带来一定的初步记忆。

　　而线上的策略则更具悬念，先以微博大V突然发博爆料某H姓男星联系方式，更附上一张打了码的手机联系人页面截图，瞬间引来大批网友围观。

　　就在各路网友猜测纷纷的时候，另一微博大V随即发博解密该男星是1984年生于黑龙江的演员/歌手，成功吸引大家的关注。

　　众所周知， 明星信息泄露，可以说是一件非常大的事件，对于粉丝来说，更是时刻紧牵的也正是这种“心理投射”促使场外的粉丝们为UGC话题产出不断助力。就在网友们纷纷猜测这个电话的真实性的时候，有网友拨打电话成功，并解密这位男星正是近期将上映的《前任3：再见前任》主演韩庚。

　　紧接着借势明星亲近粉丝的电话拨打操作，“拨打电话真的可以听到韩庚/郑恺的声音”，这一消息瞬间点燃网友和各路粉丝们，推动用户主动上阵操作。实际操作中粉丝拨打电话后收听到偶像的“留言”，大大拉近了与偶像之间的距离，事件得以迅速引爆粉丝圈。

　　于是，从“泄露电话”话题爆出后不到三小时，#某男星电话泄露#的话题就已冲到微博话题榜第二名，万千网友争相转发微博，传播话题。

　　此次事件发酵环环相扣，通过多个社媒大号进行直发、转发，再到揭开悬念，引爆电影话题的同时，也带出和留言产品信息，成功引爆娱乐热点，总曝光量达到6432万。

　　电影热映期间其百度指数持续上升，并在引爆阶段达到了最高峰值。

　　近年来，跨界合作逐渐成为品牌突破创意壁垒的常用手法，众多品牌都通过与不搭边的合作方共同产出创意，寻求碰撞与刺激，为消费者制造惊喜和新鲜感。而此次跨界合作作为“娱乐+”的一种延伸，利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕，为用户带来新鲜与惊喜，因此想要征服年轻一代，终究需要赢在一个“创新”上，最终将营销效果和双方的商业价值提升了新的高度。

　　而他们也捕捉到了和留言与《前任3》这个大IP之间的合作可能性，在电影人物与产品之间打造了创意连接，通过“明星电话号码泄露”创意，从电影人设跨越到明星真人体验，突破原有的产品体验格局。在克服了合作伙伴与自身行业鸿沟的同时，也加深了双方在创意层面的碰撞感。

　　任何的营销都离不开人为的刻意制造“偶然”，只有不断深耕品牌和IP，把握社会化用户情绪，才能制造漂亮的营销策略，达成营销效果，值得各品牌学习。