转眼就到2017年最后一个月，天气一冷人就容易丧里丧气。深谙此理的各大品牌纷纷拿出绝活，试图将营销立下情感基调，不暖不开心。

　　但森马没有选择落入俗套的营销方式，而是以年轻消费者的痛点为洞察，打造SEMIR × XOONOOX联名系列，并针对年轻人“爱的方式各有不同”这一特点，创意性地引爆 “爱的N种表达式”话题，在年末营销狂欢中脱颖而出。

　　当红小花跨界合作，打造明星联名款

　　其实“XOONOOX”是欧阳娜娜的姐姐——欧阳妮妮的自创潮牌，森马发现在时尚理念上，彼此非常契合，就顺利促成了SEMIR × XOONOOX联名系列。

　　“XOONOOX”的设计理念为—— “XOXO”指的是LOVE KISSES HUGS。

　　“N”是无限的无穷的。“XOONOOX”就是用无限的爱，关心着拥抱着包围着需要爱的人们。

　　网友段子说“森马谁红请谁”，但明星的专业度、时尚度也在森马的考量范围内。这对姐妹花格外重视这次的合作机会，从选款、设计、剪裁、挑选面料，全程亲自把关。更专程远赴全球时尚之都——伦敦，为森马拍摄时尚大片。

　　参加综艺节目，欧阳娜娜都不忘穿上联名款现身。时髦look赚足眼球，身体力行带货一波。

　　全情投入的欧阳娜娜、妮妮， 把联名款带回台湾，用游击店的方式和粉丝近距离互动。还召唤来圈内好友，一齐为联名款打call。实力打造“圈内时尚er都在穿的联名款”。

　　在这场浸入式的活动中，森马不仅巩固了他的“时尚”标签，也在无形中更深入地融入了消费群体。

　　真实故事表达爱，引发情感共鸣

　　相信你已经被设计背后的含义暖到，但森马为这波暖心营销做的不止于此。继邀请明星跨界合作，森马营销的另一亮点，就是聚焦于精准洞察，以“爱的N种表达式”为主题，带来3个平凡而感人的真实故事。

　　在引发情感共鸣的同时，森马呼吁每个人用自己的方式表达爱。这一方式成功吸引消费者注意力，并产生大量自发互动，实现了与消费者在情感层面的沟通，为建立品牌信念感，提升品牌温情度，做出创造性突破。

　　全新时尚观感，掀起森马浪潮

　　在赚足关注度的同时，森马更借势推广冬季新品，扎扎实实地将营销做到“身心双暖”。 SEMIR × XOONOOX联名系列贴合最新流行趋势，为森马门店带来全新时尚观感，营造出圣诞节庆气氛，升级消费者的购物体验，催生各大门店销售火热局面。

　　“线上线下，双线并行”是森马这次的营销思路。除了线下的热度小高峰，对于线上战场，森马也乘胜追击，将热度引导至森马电商售卖页，突破性地拉动了品牌在线上的声量和销量。

　　另一方面，各大潮人也集体为森马联名款打call，第一时间在自媒体、社交平台晒出个性穿搭。

　　除了时尚潮人，SEMIR × XOONOOX联名系列也深受明星追捧。圣诞节期间，女神林心如，被眼尖的网友发现穿着人气同款。

　　点燃各路潮人热情的同时，森马开启二次圈粉过程。在森马自媒体、潮人穿搭下，“求链接”的留言不绝于耳，不仅凸显了本次传播的深入人心，也展现了森马的时尚度得到消费者的一致认可。

　　森马的营销亮点，不是以上三点可以说完的。一言以蔽之，什么是优秀的营销?年末的森马用“一个联名款”+“N种爱的表达式”，交出令人满意的答卷。

　　他让我们明白：暖心营销的高级在于，引爆社交线上线下的同时，不煽情不矫情不滥情。森马做到了。

　　来源：女人尚-时尚