中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力表示，
协会始终致力于实现中国公共关系行业的国际化、专业化、规范化目标，
未来两类公关公司会有更广阔的市场空间。

　　在中国环球公共关系公司成立三十周年之际，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力表示，中国环球公共关系公司(简称环球公关)的成立是中国公关行业的起点，并且经受住了风云变幻的市场考验。纵观当下，中国公关行业正通过数字营销等技术手段及资本运作等现代管理方式寻求创新突破。一方面，行业龙头企业探索搭建国际交流合作平台；另一方面，大量轻资产企业也活跃在活动策划、周边产品等定制化服务中，共同描绘着规模不断增长的中国公关业蓝图。

　　“环球公关的一小步，是中国公关行业迈出的一大步。伴随着环球公关的出现，中国第一批公共关系组织和专业公司相继成立。”赵大力回忆道，“上世纪八十年代初，现代公共关系理论实务伴随着改革开放传入中国。1986年，世界知名公关公司博雅与新华社的中国新闻发展公司成立了中国第一家公共关系公司——环球公关，培养了中国第一批有志于从事公共关系知识传播、理论研究和实践探索的有识之士，被誉为中国公关业的‘黄埔军校’。”

　　作为国家现代化服务业的重要组成部分，我国公关行业经过三十年的发展，市场规模不断扩大、增长速度迅猛。《2015年度行业调查报告》显示，中国公关市场2015年营业规模达到430亿元人民币。赵大力表示，中国国际公共关系协会组织的行业年度调查正在进行，初步预计2016年中国公关市场年营业规模近500亿元人民币，将继续超过上年增速以及中国经济增速。

　　“考察公关企业时，我们发现公关从业人员构成正发生变化，技术人员则增多了。”赵大力称。事实上，伴随着营业规模的增长，公关业也面临着信息碎片化的问题。而借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的数字营销，成为公关行业应对信息碎片化的一记回击。他强调：“数字营销可对目标客户实现个性化内容的精准投放和跨屏追投，也让营销业务的量化指标成为可能，导致公关行业中涉及数字营销业务的公关公司数量不断增长，技术人才也相应增多。”

　　观察发现，公关行业也颇受资本市场的青睐。“通过主板、新三板上市以及兼并收购等多种形式，公关公司与资本市场的对接趋势加快。目前，新三板挂牌上市的公关企业就有20多家。”赵大力说。以行业巨无霸企业蓝色光标传播集团为例，2010年它成为国内第一家上市的公关企业，引发资本市场高度关注。通过系列并购进入海外市场后，蓝色光标的国际业务占比已达20%。

　　“未来两类公关公司会有更广阔的市场空间。一类是具有强大的业务整合和资本运作能力的‘巨无霸’企业;另一类是专注和深耕于某一垂直领域的专业化服务公司，这类公司以中小规模为主。”赵大力说。

　　可以说，中国外交理念、外交思维和外交方式的创新，拓展了公关业的发展空间。赵大力指出：“重大国际会议和活动有效提升了公关企业的现代管理水平，如中青旅联科(北京)公关顾问有限公司承接了包括G20峰会二十国元首欢迎晚宴、金砖五国非正式会谈、世界互联网大会等在内的多项重大活动，表现可圈可点。”

　　“华为手机、中国高铁、姚明李娜的比赛，让国家形象的塑造从单一平面变为丰富立体，从神秘遥远变得真实可触。”赵大力说。随着中国“一带一路”战略的实施，更多中国企业开始进行国际化布局，这种布局具有深远的背景，即大国战略下的中国企业集体国际化。对本土公关公司而言，酝酿着新的战略机遇，也对公关公司的专业化、规范化和国际视野提出更高的要求。他强调，中国国际公共关系协会是具有联合国经社理事会特别类咨商地位的社团，将为国内外各种机构的国际交流合作提供咨询等服务。

　　“作为行业组织，中国国际公共关系协会始终致力于实现中国公共关系行业的国际化、专业化、规范化。”赵大力坦言，“公关行业与广告业相比体量相对较小，但在社会各界的努力下，政府越来越了解和重视公共关系的作用。目前，部分地方政府已设置公共关系办公室、科、处，搭建起政府和群众有效沟通的渠道。以公共关系重要组成部分的警民关系为例，协会主办的中国最佳警察公共关系案例赛，已成为警察公共关系研究、交流及推广的重要平台，展示出警察的良好形象和公关事务水平的提升。”
 （来源：中国名牌）