5月15日，中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2018年度调查报告》。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力，CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议，并发布了中国公共关系业2018年度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。

发布会上，王虎就《中国公共关系业2018年度调查报告》进行详细发布和重点解读。

CIPRA公关公司工作委员会主任委员、哲基传播执行董事王虎解读报告

本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。报告指出，尽管近年来中国经济面临下行压力，但2018年中国公共关系市场依然呈现稳步增长态势，表明市场对公关的需求在不断增加。据调查估算，2018年，整个市场的年营业规模达到627亿人民币，年增长率约11.9%。

调查显示，2018年度中国公共关系服务领域较为广泛，前5位分别是汽车、IT（通讯）、互联网、快速消费品、娱乐/文化。汽车行业占据整个市场份额超过1/3，继续高据榜首，且比去年略有提高。IT（通讯）行业占居公共关系市场份额第二位。与2017年度相比，互联网企业对公关的需求，超过快速消费品企业，跃升到第3位。快速消费品排在第4位，第5位是娱乐/文化行业。

制造业依然排名第6，但市场份额有一定增加。房地产、金融行业市场份额均略有增长，分别从去年的第8、第10上升到第7、第8。旅游对公关需求逐渐增多，位居第9。医疗保健行业由于2018年医药采购体制的变化，行业开支占比下降，排名第10。

报告对2018中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出， 技术与公关的融合让一些公关公司成功转型，这些公司结合新媒体的特点，运用互联网技术，进行精准有效的传播，不仅创造出有价值的内容，更让品牌和消费者进行良好的沟通和互动，在拓展业务范围的同时也提升了客户的满意度。

报告还指出了中国公关业的发展趋势。

第一，“一带一路”与公关全球化趋势对行业提出更高要求；第二，科技助力公关已是大势所趋；第三，新媒体时代的公关效果评估逐渐受到重视；第四，政府机构购买公关服务，为行业增长开辟了新的领域；第五，资金问题依然是公关公司发展过程中面临的挑战。

发布会现场

王虎重点强调，2018年是中国改革开放40周年，中国公共关系行业伴随改革开放的脚步发展，服务领域更加广泛和深入，行业发展前景广阔。但随之而来的跨界竞争也给公关行业带来挑战，行业虽总体平缓增长，但各公司发展速度不尽相同，分化严重。

发布会后，赵大力和王虎还就公关效果评估、跨界竞争、政府公关等问题，回答了记者提问。

赵大力表示，当下，中国公关行业的发展是机遇与挑战共存。在“一带一路”倡议的引领下，公关行业必将更上一个台阶。同时，传播环境和行业发展趋势的快速变化，对公关从业者提出了更高的要求。希望公关人共同努力，拓展市场、提高服务质量，助推中国公关行业向国际化迈进。

附：相关介绍

为反映2018年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2019年3月4日至4月14日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司进行调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。项目组采用问卷调查的方法对2018年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。

中国公共关系业年度行业调查活动由中国国际公共关系协会主办，始于1998年。该项调查活动是中国公共关系业惟一的权威性的行业调查活动，每年由中国国际公共关系协会对全国(不包括港澳台地区)公共关系公司的发展情况进行抽样调查，调查采用问卷和访谈相结合的方式进行，通过对调查数据的分析和核实，形成年度行业调查报告。

中国国际公共关系协会是中华人民共和国外交部主管的社会团体，是具有社团法人地位的全国性公共关系行业组织。本会具有联合国经社理事会特别类咨商地位。

本次《中国公共关系业2018年度调查报告》发布会，由中国国际公共关系协会组织，中国公共关系行业门户网站——中国公关网(www.chinapr.com.cn)承办。

附：完整版《中国公共关系业2018年度调查报告》