2018年4月17日，中国国际公共关系协会会员管理部举办2018年度第二期会员讲座，“首席赋能官”创立人王兵应邀作了题为“人人皆媒”时代，如何构建公关赋能体系的主题演讲。协会副秘书长同享出席讲座并为演讲嘉宾颁发证书。

　　社会化媒体时代，人人都有发布信息的权利，形成了以个人为中心的传播模式，用户通过评论、转发、分享实现信息的传播。本期讲座嘉宾王兵认为人人都有成为“猪队友”的可能，当企业面临负面危机时，团队成员做出不适当的危机公关反而会导致控制失效。那么企业该如何自救？公关人又该如何化解危机?王兵以其所倡导的“公关赋能”理论进行了详细分析。

　　王兵指出公关人必须变被动为主动，摆脱各种媒体依赖，发挥公关作为品牌传播顶层设计的战略价值与长效作用。王兵通过携程“亲子园虐童”事件、海底捞餐厅“老鼠”事件等几个典型的危机公关案例，进一步阐述了从根本上防范“猪队友”的关键是企业要在思维、机制和行动力三个方面进行全面赋能。从思维方面，企业要打破团队的边界，改变公关集权的思维模式，摒弃“靠公关部那几条‘枪’做公关”的运作思维模式。从机制方面，在企业内部，把公关的知识、资源和工具开放给非公关部门，以提升组织整体的公关素养。从行动力方面，公关部的工作重点在于公关战略的制订与优化，以及公关价值观与商业模式匹配的研究。

　　王兵作为一位资深的整合传播、媒体公关和数字营销专家，以其独特的公关赋能理论给我们带来了一场精彩的演讲，讲座结束后王兵和学员进行了互动交流。