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　　3月21日，为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧，中国国际公共关系协会(CIPRA)与国际传播测量与评估协会(AMEC)共同在北京举办“国际公关传播测量Workshop”，分享国际传播测量领域最新的测量评估方法与技巧。

　　CIPRA常务副会长兼秘书长 赵大力与AMEC主席Richard Bagnall会后合影

　　会议由慕亚中国商务总监黄健丰主持。AMEC主席Richard Bagnall做了题为“全球公关传播测量变革与趋势”的演讲，他指出，随着媒体数字化的进程不断加快，公关传播工作日益受到挑战，传播与测量的方式需有所改变。在当今的媒体环境下，我们更需要双向互动，而不是单向的信息传递。Richard Bagnall和慕亚中国分析总监单承峻共同介绍并演示了AMEC整合传播评估框架。Richard Bagnall还诚挚邀请大家参加六月份在巴塞罗那举行的AMEC行业第十届峰会。

慕亚中国商务总监 黄健丰

AMEC 主席Richard Bagnall

　　慕亚中国分析总监 单承峻

　　随后，慕亚集团首席洞察官 Khali Sakkas做了精彩的案例分享。她从新加坡麦当劳的食物分享案例和澳大利亚残奥会代表团官方赞助商的案例出发，详细分析了小数据的研究对业务的指导意义。并推荐大家根据实际需求，到AMEC的官方网站下载相关案例。

　　https://amecorg.com/about-amec/amec-international-board-members/

慕亚集团首席洞察官 Khali Sakkas

　　茶歇之后，圆桌论坛环节由Khali Sakkas主持， Richard Bagnall、黄健丰与迪思传媒集团高级副总裁沈健三位嘉宾出席，围绕“公关传播测量与评估的发展趋势”的主题，从整合传播、公关传播的趋势、测量评估的最新方法等话题出发，对行业现状和未来进行了深度研讨。

　　会后，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力宴请了Richard Bagnall一行。他回顾了CIPRA与AMEC的友好合作，并希望双方继续保持密切交流。Richard Bagnall也表示，AMEC非常看重与CIPRA的全球合作伙伴关系，愿意继续推进中国和国际公关业的交流。

　　(下图左起：伟达公关高级副总裁于爱廷、慕亚中国分析总监单承峻、慕亚中国商务总监黄健丰、慕亚集团首席洞察官Khali Sakkas、CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力、AMEC主席Richard Bagnall、万博宣伟高级副总裁Emmanuel Caisse、智者品牌管理首席策略官黎彤、CIPRA副秘书长徐润东）