5月9日下午，由中国国际公共关系协会和伦敦国际奖共同主办的“伦敦国际奖全球创意新趋势分享会暨2017伦敦国际奖华文创意竞赛说明”在协会成功举行。伦敦国际奖亚洲执行主席陈登高(Gordon Tan)以及亚洲顾问吴金君先生针对全球创意领域最新潮流和发展趋势，与现场来宾展开了深度对话。会场座无虚席，精彩不断，反响非常热烈。

CIPRA代理会长兼秘书长赵大力

　　分享会伊始，协会代理会长兼秘书长赵大力发表开场致辞，并对来访嘉宾表示热烈欢迎。他指出，虽然伦敦国际奖进入中国市场相对较晚，但它是世界五大广告创意奖中，第一个专门设立华文创意竞赛单元的国际奖项。这个奖把华文创意提到一个应有的地位，他希望中国好的案例能走向国际化，提升中国公关国际化水平。

　　伦敦国际奖亚洲执行主席Gordon Tan为大家展示了伦敦国际奖华文创意竞赛单元的奖杯，这座红色翅膀的奖杯是由芝加哥负责奥斯卡、艾美奖和东尼奖等奖杯的制作公司R.S. Owens制作。伦敦国际奖代表飞行的翅膀这一奖杯，一直被公认为是最漂亮也是极具含金量的奖杯。

伦敦国际奖亚洲执行主席Gordon Tan

　　据Gordon Tan介绍，伦敦国际奖华文创意竞赛单元是全球首个不再需要把作品翻译成英文才能参赛的国际奖，华文作品的参赛者也不需要担心自己的创意作品因翻译而减分，更不用担心因为国际评委不了解华文文化而不能给出公平的评判。

　　伦敦国际奖亚洲顾问吴金君通过PPT的展示带领大家进行了一次深度的创意之旅。吴金君详细讲解了包括哥伦比亚国家形象片——“光之河”系列计划、菲亚特汽车《看得见的字母，看不见的危险》、希望肥皂、护舒宝、巴西公益广告“空桶游戏”、英国卫报《三只小猪》、烧烤圣经、ALS《我已经死了》、汉堡王《世界和平日的求和》等精彩获奖案例。当游击队员跟着荧光球走出原始丛林，当一本书成为直接拿来烤的烧烤工具，当罹患ALS对着民众说：“你看到这个广告时，我已经死了”，当南非的孩子通过洗手得到肥皂中间的玩具……一个又一个的画面，生动地展现在大家面前，不失为一场脑洞大开的视觉盛宴，将分享会推向高潮。

伦敦国际奖亚洲顾问吴金君

　　对参赛作品的要求与把握，吴金君也给出了自己的专业看法。他认为，应该舍弃一切与大创意无关的细枝末节，避免陈词滥调；真实的呈现创意，让它活起来。他同时指出，广告和公关其实是有力量改变这个世界的。作为一个创意人，应该具备一定的情怀，要有自己满意的作品，这样才能提升你的专业。在华文竞赛单元的12个参赛类别里，特别设置了公共关系类别，他希望明年能把最好的中国公关作品带到国外分享。

　　在最后的讨论环节，吴金君先生同现场的来宾进行了深入的交流。对大家提出的有关参赛规则、作品要求、评选标准、赛事流程、报名方式、大赛官方平台等赛事相关问题，一一进行了解答。(华文创意竞赛单元，网址：www.liachina.com)

分享会现场

　　据悉，2017伦敦国际奖华文创意竞赛单元已于4月18日正式开赛，日前正在征集来自全球的优秀华文创意作品。2017年10月1-3日将在美国拉斯维加斯评审，评审团将由真正懂得、了解华文文化并具有国际水准的资深华文创意人组成。颁奖典礼定于11月下旬在中国举行。