B2B企业由于其产品和业务模式的特性，决定了其公关、营销方式与B2C企业有明显差异，这也给公关从业者提出了不同的专业要求。尤其在新媒体时代，企业与企业之间的商业模式也需要创新传播方式，从而助力企业产品、服务能力、文化的宣传，进而凸显自身竞争优势，达成更多合作，且有机会树立行业标杆，争取获得更多的品牌溢价。

具体来讲，B2B企业如何根据自身特色制定公关策略，与B2C企业相比，其公关工作又有哪些重点和难点，尤其是怎样更好地利用新媒体进行传播，实现品牌化有哪些方法和原则，都是值得系统探讨的话题。

为此，本期品质沙龙邀请嘉宾，重点讨论B2B企业品牌传播的趋势与未来，以期带来更多的理论知识和实操建议。

主持人：危机管理专家 曹志新

嘉宾：（排名不分先后）

独立智库/首席赋能官创办人  王兵

广东方圆公关管理顾问有限公司董事总经理、中国国际公共关系协会理事、学术委员  谢景芬

北京智云图咨询有限公司创始人、总经理  姜晓峰

速途网络副总裁、速途大文娱总经理  常娜

主要议题：

1.请各位嘉宾结合B2B企业的产品及商业模式的特殊性，分析在品牌传播上有哪些重点和难点？（可以从市场现状、企业产品特性、合作流程、营销环境等角度分析）

2.由此，要求公关人具备哪些专业能力？（可以与B2C企业的公关工作相对比）

3.具体来讲，B2B企业在处理危机公关时有哪些不同的方法和原则？

4.请结合品牌化的成功案例，分析B2B企业如何实现品牌化，进而获得品牌溢价。

5.在新媒体环境下，B2B企业如何更好地进行在线传播？是否可以更多地运用直播、年轻化营销、社群营销、娱乐营销等方式助力销售和品牌形象塑造？

6.疫情对B2B企业造成了哪些明显的冲击或影响？由此，请分享一些具有借鉴意义的B2B企业的应对方式。（主要指品牌宣传和企业形象塑造方面）

7.在疫情常态化背景下，B2B企业如何进行品牌宣传，从而获得更多流量并获客？未来，B2B企业的品牌传播有哪些趋势？（是否会与B2C企业更为接近，或有一些创新）

活动时间：2021年3月18日（星期四）下午14：00—16：00

活动形式：考虑疫情原因，采用线上视频探讨（通过会议软件，沙龙开始前会向您详细介绍使用方法 ）

活动报道：沙龙现场的讨论内容经编辑整理，将发布在官网，并刊登在《国际公关》第112期杂志（2021年4月刊）

报名方式：

关注微信公众号“中国公关网”，留言报名（同时留言姓名、工作单位、联系方式等基本信息）。