会 员 讲 座 通 知

一、时  间：2020年5月22日（星期五）15：00－16：30

二、形  式：网上直播

三、主讲人: 周晓俊  奥美北京经营合伙人

四、主  题：如何打造深入人心的城市品牌

五、参加人：    1、CIPRA单位会员  2、个人会员

欢迎大家参加本次讲座

请于2020年5月20日前报名  

【提纲】：

一、为什么要打造城市品牌，城市品牌可以产生什么样的品牌效应？

 二、城市品牌建设的八条原则及案例说明

1. 要有能激发受众情感关联的、让人心动的品牌定位

2. 要挖掘城市文化内涵，把文化体验作为城市品牌的内核

3. 要妙用品牌的“图腾”

4. “搭载”和利用好各种传播平台与载体，巧用社会化营销 

5. 挖掘区隔性，制造差异化，避免同质化  

6. 有创意的事件营销

7. 品牌信息的统一连贯、一脉相承

8. 做好内部传播，获得市民的认同与支持

联 系 人：吕珊珊

联系电话：010-68945007-8015

电子信箱：kelly_lv@cipra.org.cn

 二〇二〇年五月六日

周晓俊先生简介

奥美北京经营合伙人

周晓俊是奥美北京集团经营合伙人。他2006年加入奥美，曾担任奥美集团负责公共事务的副总裁、高级副总裁等职， 2015年起任现职。

在加入奥美之前， 周曾是一名活跃在中国对外经贸投资领域的前经济外交官。他是海湾战争后中国最早在沙特和中东地区开展商务投资推广的外交官之一， 他也曾担任中国驻纽约总领馆的商务领事， 主管中国与纽约州的双边经贸事务。

在奥美，周多年来主攻并负责公共品牌板块。长期致力于 “国家品牌” 、“目的地品牌”和“城市品牌”的实务操作。 他认为，打造深入人心的城市品牌就是在践行“讲好中国故事”，打造国家“软实力”。

他是一系列副省级都市的海外城市营销顾问。 他主导组织实施的 “成都全球征召熊猫守护使”、“成都熊猫闹伦敦奥运”等城市营销案例在国内外均取得很大反响，先后获得过全球艾菲奖，亚太区实效行销奖、以及文化部“文化贡献奖”等。

周这些年致力于把奥美全球其它国家城市营销的经验和实操打法介绍到中国， 并帮助奥美建立了目的地营销的案例库。 这些案例做法和体验可以为国内城市的品牌营销提供有益的借鉴。