9月9日，由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办、迪思传媒承办的2016中国内容营销高峰论坛在北京·柏悦酒店举行。邀请了数十位行业资深人士、学界专家、媒体和企业高层大咖及200多位行业精英参会，论坛设置了主题演讲和圆桌论坛两大环节，围绕“内容营销时代 谁主沉浮”、“公关与广告的永恒PK”和“网红元年，谁站在风口”三个方向展开了深入的交流和激烈的探讨。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长 赵大力 致辞

本次论坛的主办方，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力首先发表致辞。他指出，移动互联网给公关行业带来巨大挑战，也蕴含诸多新机遇。“大战略”、“大公关”、“大营销”三大动力将推动未来公关行业的产业规模超过千亿元，迈上一个新台阶、新高度。公共关系服务面临以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，此次与迪思传媒集团发起主办“内容营销高峰论坛”，正是对内容营销趋势的最新研究和探索。

华谊嘉信联席总裁 迪思传媒集团创始人、总裁 黄小川 致辞

随后，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团创始人及总裁黄小川也发表了致辞，他认为，内容营销和新媒体传播已经成为公关行业新的增长点，传统4P理论不再符合时代要求，全行业一起拥抱移动互联网带来的变化，拥抱内容营销，摒弃自High，立足分享价值。黄小川还提到，前不久迪思传媒的上市主体华谊嘉信发布了“红上加红”的内容营销战略，迪思也已经在每个事业部推出以内容营销为核心的业务战略。内容的分享价值为主要驱动力将带领中国公关业迈向新的未来。

接下来，微博易CEO徐扬、阿里妈妈集团媒体事业部总经理王帅民、迪思传媒集团高级副总裁沈健分别为大家带来了精彩的主旨演讲，智慧的碰撞、思想的交融，为行业未来的发展提供了有力的支撑。

微播易CEO 徐扬

阿里妈妈媒体合作总经理 王帅民

迪思传媒集团高级副总裁 沈健

徐扬在《媒介即内容》中指出，从内容热点看，掌握主流媒体节点就垄断了内容;从舆论导向看，自媒体时代传递的不是信息而是情感;从内容核心看，自媒体人本身就是他的内容。在《“大数据”遇见“内容营销”》中，王帅民重点分享了大数据时代的内容营销组合拳：品牌、传播和销售，即“品牌”的超人气粉丝经济、“传播”是高粘性、精细化的营销、“销售”是“体验”且无处不在。沈健进一步分享，移动互联网思维与互联网想思维最大的不同是“精准化”和“个性化”，熟人之间的社交传播成为当前时代的重要传播渠道，意见领袖(KOL)成为重要内容源。

2016年内容营销怎么做?中国内容营销论坛指明四大方向!

中国网络广告各广告形式当中，从市场份额来看，搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。从同比增长速度来看，分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。为什么会发生这么大的变化，未来的趋势又是怎么样的?本次论坛，提出2016内容营销的四大趋势：分享价值、原生场景、去中介化、技术应用。

“分享价值”是四大趋势之首。会议认为，内容必须建立在有分享价值的基础上，有分享价值才能双向互动，而非单向自high。“互联网时代的营销要重新理解4P理论，构建新的符合用户需求本位的内容创意与互动分享价值体系，向自娱自乐说拜拜。”会上的嘉宾表示。

“原生场景”是指依托用户细分，深入用户原生场景，实现自传播。通过“原生场景”，让用户成为内容分享的主体：既是内容的消费者，也是内容分享的实施者，更是内容的再加工生产者。这也是目前流行的内容IP化的生存“土壤”。

“去中介化”是指在互联网的开放性的趋势下，公关行业改变需要对媒体的过度依赖，转而回归并专注于内容创意生产，和内容分享机制及生态的建立、运维，提升公关行业的整体内容价值。

“技术应用”则是指运用大数据、人工智能等工具，从碎片化、海量的公共信息池里挖掘出用户真正的需求，作为种子内容的触发依据，提高营销时机的快速反应能力和营销落点的准确性。

在随后进行的两场圆桌论坛上，中国著名营销专家、北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟，伟达公关亚太区执行副总裁、中国董事长叶钰，蓝色光标数字营销机构CEO矫龙，嘉富诚基金合伙人、云狮会创始人杨为民等行业的专家，就内容营销的创新形式、操作经验、变现模式、组织变革等内容，进行了诸多有价值的探讨。

圆桌论坛：内容营销，谁站在风口

圆桌论坛：公关与广告PK，谁主沉浮？

本次论坛的承办方迪思传媒集团，作为华谊嘉信旗下具备线上+线下全覆盖能力并经历整整20年沉淀的公关公司，承担着大内容创新营销的落实该战略的“主力部队”角色。华谊嘉信作为国内领先的大型整合营销传播集团，已然制订了“大数据、大内容”的业务发展战略，并将之进行了全架构的业务体系规划。