2016年12月16日，中国国际公共关系协会会员管理部举办了本年度第九期会员讲座，IFFI创始人刘羽应邀作了题为“数字化+物联化——传播行业转型的时代窗口”主题演讲。协会副秘书长同享出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

　　讲座伊始，刘羽对行业的两个传统概念进行了阐述，关于什么是传播，什么是品牌，刘羽指出传播是基于事实的信息再造和传递，是一座连接在目的与成效之间的桥梁。品牌从来不是企业经营的目的，而是营造、提升公司发展状态的外衣。品牌的作用是提升价格，形成商誉。谈到用户体验，刘羽指出随着媒体形态的变迁，从而引发受众心态的变化，使用习惯的进化。在信息爆炸的时代，若要促成受众认同接受，并购买产品而非强迫用户、代替用户、限制用户，你应想方设法让信息脱颖而出、获得用户、转化用户行为、构建用户习惯。关于传播行业的未来，刘羽认为人工智能将渗透一切，数字化+物联化将是行业转型的时代窗口，数字化渠道已经渗透到中国市场的每个角落，数字化消费的受欢迎程度将持续上升。在数字化生活中，用户能够在每一个互动结点获得更智能、无缝和安全的体验，但数字化和社交媒体在中国的激增并不意味着传统传播策略和观念需要推倒重来。无论线上还是线下了解目标用户、掌握用户渠道依然是制胜的根本。

　　刘羽还为此次讲座带来了五位神秘小嘉宾，并在中间的环节进行了激烈而有趣的抽奖活动，为本次讲座平添了几分乐趣。