目前国内互联网用户数量增长放缓，互联网流量进入“存量竞争”。为了提升商品广告投放的效率和效果，SDPA即单商品广告应运而生，将广告投放链路"广告找人“转变为"广告+商品找人”，实现商品与用户的精准匹配。

为了帮助更多广告主系统性了解SDPA究竟有何优势、如何玩转SDPA、穿山甲能够提供何种助力，6月10日下午，穿山甲携手APP Growing 、盟耀举办SDPA专场线上沙龙，从方法论到实操指导，为广告主全面解读SDPA产品。

拓宽商品定义，精准打造"爆款"商品

在直播中，穿山甲产品运营专家首先对“商品”的概念进行了焕新解读。在穿山甲看来，“商品”并不仅仅指日常购物中的有形商品，只要具备结构化的数据、在行业内具备通用性和多样性的内容，都能够称之为“商品”，比如，旅游行业的一张单程机票、影音行业的一集热门电视剧、资讯行业的一条资讯信息、阅读行业的一本小说等等。

对于广告主，自然期待通过销售“商品”来促成转化，实现商业价值。在这个过程中，广告主们往往面临诸多困惑，比如，如何从旗下海量单品中甄选"潜在爆款"？如何紧紧把握用户千变万化的意愿和需求？

为了帮助广告主有效解决选品及精准投放的难题，穿山甲推出SDPA单商品广告。SDPA能够利用穿山甲广告数据能力，通过为单个商品创建广告创意并加入商品特征信息，将其曝光在最匹配的人群中，从而提升单条广告的曝光量与投放效率，为广告主轻松打造"爆款"商品，并实现精准拉新拉活。

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高效整合投放，优化提升广告效果

针对普通广告在投放中影响起量的创意固定、转化效率低等弊端，穿山甲SDPA在模型、创意、投放和数据层面全方位进行了优化，帮助广告主更好地选出优质商品，并进行精准投放，最终实现投放效果的优化和提升。

在穿山甲特有的智能推荐模型加持下，困扰广告主很久的“计划冷启动率低”的问题能得到很大缓解。穿山甲SDPA通过打造爆品库，精准锁定目标用户，商品的投放数据会不断迭代优化，如此一来，即使是新建计划也可以快速继承学习到其对应商品历史投放情况，实现快速起量。同时，穿山甲SDPA能结合体现行业特性的商品字段，对每个商品生成多条创意，让不同的人群看到多样化的创意内容，提升广告投放转化效率。除普通广告提供的常规报表外，穿山甲SDPA还提供商品报表，让广告主更全面了解投放效果。

简单来说，穿山甲SDPA能够在用户和商品之间搭建最直接的桥梁，为品牌的爆品找到那个最懂它的人，从而实现高效转化。

流量结构丰富多元，解决多行业起量难题

穿山甲流量结构数据显示，DAU大于100万的app占比超过80%，整体价值显著。基于规模庞大的流量构成，穿山甲SDPA通过产品技术的优化和迭代，能够更好地适应用户变化，实现广告的精准推荐与高效转化。

从行业来看，穿山甲接入流量种类丰富、多元，覆盖包括阅读、工具、游戏、资讯、视频、音乐等117个行业。基于商品数据的人群定向能力，穿山甲SDPA除了能够帮助电商行业打造“爆款”营销，还能够帮助具有"商品"属性，如社交资讯、保险、通讯、阅读等各类行业实现增长“拉新”，解决多行业广告主碎片化场景下的起量难题。

作为广告主生意增量成长伙伴，未来，穿山甲将不断创新高效的技术、产品及服务，面向多行业提供解决方案及营销玩法，帮助广告主获取生意新增量。

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