项目主体> 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称“蒙牛乳业”)

　　项目执行>中青旅联科(北京)公关顾问有限公司(以下简称“中青旅联科”)

　　在大部分人对90后的印象还停留于“任性”、“非主流”时，孰不知年轻的90后已经慢慢走出象牙塔成为浩浩荡荡的求职大军中的主力军，毕业即失业，成为现在大学生面临的主要问题。在中青旅联科的策划与协助下，蒙牛乳业成功开启“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动，为大学生搭建平台解决“无人脉，无资金，无经验”的“三无”问题。

　　创新活动机制，引发大学生参与热情

　　“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人项目关注到大学生群体中拥有创业梦想的年轻人，为他们的创业梦提供一个实现的契机，在帮助大学生实现梦想的同时，寻找适合蒙牛的创新型人才，实现企业发展与社会责任的双赢。

　　现实的问题在于，大学生即使有创业梦想，社会实践经历的不足，让他们很难熟悉从产品设计到文案，再到包装和销售等的全套流程，从而掣肘了他们落实创意的过程。基于这样的现实，“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人项目创新活动机制，不以寻找全能型的创业人才为宗旨，降低大赛门槛，深入挖掘参赛者UGC，引发大量有创业梦想的大学生参与到活动中，一些在产品设计、文案、销售等某一环节具有出色能力的大学生可组队参赛，人人都有机会成为胜出者。

　　“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动机制的创新之处在于，降低了大学生创业的门槛，为广大有创意的学生提供了展示创意，并将创意变为现实的机会。相较自主创业，有了蒙牛乳业保驾护航，降低了创业风险。创新的活动机制和低门槛的参与条件，引发了大学生的参与热情。

　　创新人才选拔方式，落实活动效果

　　“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动旨在寻找一批有想法有创意的大学生，共同探索牛奶的更多可能。中青旅联科在设计大赛机制时注重创新，降低活动参与门槛，同时高度重视人才选拔机制。参赛者在设计奶盒或者提供奶盒文案时，还需要提交价格、定位、卖点等销售方案，提升学生作品的可执行性，确保活动胜出者拥有实际操作的基本能力，从而保障参赛作品的落地，为蒙牛乳业选拔切实可用的创业人才。

　　此外，进入决赛的选手还有机会组队，接受蒙牛导师团的辅导与建议，进行工厂参观、销售培训等多方位的锻炼。“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动助力有创业梦想的大学生，了解产品从设计到包装销售的系列流程，把创业梦想变为现实。

　　线上线下同步推广，实现活动传播最大化

　　“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动由蒙牛乳业主办，更有京东金融和实习plus两位跨界合作伙伴。活动传播方面，采用线上线下同步的推广方式，努力实现效果最大化。活动的线下启动仪式于5月10日在中国农业大学举行，启动会邀请了新东方创始人俞敏洪、京东金融和蒙牛乳业的高管，现场与大学生分享有关创业、青春的见解。启动会选址在大学礼堂，会场布置采用现场互动形式，同时在线上映客、bilibili进行网络同步直播，吸引近30万大学生的关注和参与。

　　线下有贴合大学生创业需求的活动机制、品牌联动多渠道的跨界合作，线上紧跟潮流的二次元同步直播，双管齐下促进了“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动的最大化传播。

　　此次中青旅联科负责的“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人大赛深度贴合目标群体大学生，低门槛的参赛标准，全链式产业培训，总裁级大咖指导，让很多大学生参与其中，在为学生们解决创业难题的同时，也帮助蒙牛乳业寻找富有创新意识和营销头脑的优秀人才。