2016年12月7日——Cheil Worldwide制作了一部以高尔夫为主题的儿童书籍，旨在寓教于乐，让孩子们从书中学习到人生的美德。这部书籍将交由韩国知名高尔夫分销商Orient Golf赞助的教育项目“高尔夫爸爸课堂”使用，该项目旨在让从事高尔夫运动的成年人通过高尔夫运动向年轻一代分享自己的人生经验。

　　在韩国，高尔夫运动经常被孩子的爸爸们视作一项周末商务社交活动，而高尔夫本身的运动精神却日渐被忽略了。Cheil Worldwide的客户Orient Golf十分重视企业的社会责任，正致力于寻求恰当的途径改变这一现状，也希望成为消费者心目中的高尔夫运动知名品牌。

　　Cheil Worldwide的创意总监Jongchul Jang说：“高尔夫是唯一一项让运动者进行自我罚分的体育运动。我们相信，一位优秀的高尔夫选手同时也会是一个品德优良的人，所以我们想出了“高尔夫爸爸课堂”这个创意，希望通过高尔夫运动将生活品德教育带给孩子们。”

　　根据“高尔夫爸爸课堂”的课程安排，这本丰富多彩的插画书包含10个章节。内容涉及各种主题，包括高尔夫介绍、高尔夫运动规则、高尔夫相关术语以及高尔夫球场指南等内容。

　　“高尔夫爸爸课堂”丛书可以让孩子们通过学习高尔夫运动领悟到很多生活中的美德。比如，在计算分数时，孩子们就学到了“诚实”；在高尔夫比赛中，运动者必须专注自己，不受对手影响，方能最终获胜，孩子们从这里可以学到“专注”；另外，作为高尔夫选手，即使遇到了沙坑、水坑等障碍，也必须坚持继续比赛，这让孩子们学会了“耐心”。

　　在“高尔夫爸爸课堂”开课时，孩子们会得到一个足以激发他们好奇心的绿色的大盒子，盒子里装满了课程相关的用品：书籍、高尔夫球、T恤、帆布包、相框和贴纸等。

　　Cheil Worldwide的客户经理Junseok Park说：“青春期是孩子们探索未来和梦想的重要时期，在打开这个绿色盒子的一瞬间，他们就开始了寻找未来生活的旅程。”

　　据悉，这个案例由各界精英人士合作而成，除了Cheil Worldwide创意人员以外，国立首尔大学教育学院教授Dongil Kim博士，插画家Jam Kim，空间设计师Sangjun Park，图书设计师Moojung Park和电影导演Sungho Han也都参与其中。

　　“高尔夫爸爸课堂”共计包含10节课，分别在10个星期教授给孩子们。首批有20名学生，教员队伍则是由来自Orient Golf的两位专业高尔夫教练、两位来自非政府教育组织“We Start ”的儿童教师和愿意充当教练的志愿者爸爸们组成。“高尔夫爸爸课堂”已经在首尔的两所中学进行了小规模的测试，并且在2017年起正式落地十所中学。

　　-代理商: Cheil Worldwide

　　- 广告主: Orient Golf

　　- 创意总监: Jongchul Jang

　　- 客户经理: Junseok Park

　　- 联合创意总监: Jaehee Shim, Meehyun Song, Jihyun Kim

　　- 艺术总监 (自由职业者): Jam Kim, Sangjun Park, Moojung Park, Sungho Han, MyeongmahnJeon

　　- 客户执行: Jaehwan Lee, ByeonghoChy, Seungeun Lee, Yujin Jung