【第75期】朱旭东:“分享式拍卖”颠覆传统艺术品拍卖规则
先来看一组数据:库拍APP上线8个月来,已累计在手机端拍出10000件拍品,涵盖书画、茶禅、瓷器、玉石等20多种艺术品类,实现交易金额1.01亿元;在库拍APP注册的收藏家、艺术爱好者逾50万人,汇聚了200位权威专家签约入驻,为近1000家艺术品机构搭建了合作平台……
这一切,库拍是如何做到的?
其实答案很简单,就是创新!
玩过的人都知道,在库拍上拍东西,和常规的艺术品电商APP不一样。
常规的APP是竞拍者轮流出价,最后价高者得,过程中,拍卖主持人还要确定出价,控制时间。这样的传统拍卖方式有用,但一定不好玩,价高者得天下的规则,注定是少数人的游戏。
在如今碎片化阅读、社交化生存的移动互联网时代,如果我们只是简单地把原来的线下拍卖的模式搬到手机端来做,一定是没有未来的。
既然要在手机端玩艺术品拍卖,就应该先好玩再好用,当然要符合互联网的本质,就是“分享”。
所以,库拍从诞生之日起,就颠覆了传统艺术品拍卖的游戏规则,用全新的“分享式拍卖”模式,让每一个参与拍卖的玩家都能有收获。
分享式拍卖,就是在某件作品的拍卖过程中,成功出价者可以获得红包佣金,而这个红包里金额的多少是依据举牌者出价高低和这个价格保留的时间相关,和AlphaGo下围棋一样,有一个算法来确定这个佣金红包的数字。
在“分享”这个游戏规则下,参与竞拍的人就算最后未能如愿拿下拍品,也能或多或少拿到红包,不会像传统拍卖那样,忙了半天,浪费了时间,却空手而归。
在库拍上,最后竞拍成功者,也会在出价过程中获得红包,而且,最终成交的拍品价格又是另一种惊喜。
库拍的“参与拍卖佣金制”和“传播式众享”成为艺术品拍卖电商的全新模式。而分享给成功出价参拍用户的红包总金额,是最终拍品成交价的5%,由送拍的合作机构拿出来,通过库拍分享给参与者,这样的“成交+分享”,是一件多么美好的事情。
目前,在库拍上有拍卖、主题、社区和众筹四大功能,我们就是希望通过“分享式拍卖”带动艺术品电商的游戏化和娱乐化,构建一个更多人参与的热闹的在线拍卖场景,开创一个艺术品在线交易的新物种。
8个月的实践,我们这个艺术品线上拍卖新物种萌芽了,还长势不错。我们还将为它加料,这些新玩法,又是传统艺术电商所无法理解和做到的。
记得有一句“古话”是这样说的:一个行业的颠覆者往往来自外行。从传统的房地产服务,一步跨界到艺术品线上拍卖,我们的核心理念就是以“住”为原点,以服务为半径,为大家连接艺术人文的居住生活。有艺术圈的业内朋友担心我们跨界的步子有点大,但我却认为创新的过程就应该如此,痛并快乐着。
版权声明:
1、为尊重原创,本站文章(尤指标注《国际公关》杂志原创文章)如需转载,请注明来源和作者!
2、凡本站标注“来源:XXX(非中国公关网)”的作品,均为转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,并不代表本站认同其观点和对其真实性、完整性、及时性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,获取授权,如产生任何问题与本站无关。
3、部分图片标注来源于网络,版权归原作者所有,如涉及侵权请告知,我们会第一时间删除。
4、如需向中国公关网投稿,请发送稿件至:info@cipra.org.cn

中国公关网
- 微信扫描二维码
- 订阅“微信”公众号
- 观看更多精彩内容
- 【总第111期】李国威:公关的强势与弱势
- 新意互动:打造数字营销闭环生态体系,助力品牌破局增长
- 【总第111期】公共关系与企业社会责任整合的公众战略
- 【总第102期】公关能力,永远在线
- 【总第102期】快刀何:找对人,说对话,放最大
- 【总第102期】公关行业转型如何螺旋向上
- 【总第102期】黄明胜:信息无价,不仅关乎技术
- 【总第102期】徐茂利:消失的2020
- 红旗渠连通“一带一路” ——写在红旗渠动工兴建60周年暨2020年中国国际公共关系大会 | 课堂
- 【总第102期】黄明胜:信息无价,不仅关乎技术
- 拼多多,你的价值观底线在哪里?
- 创造增量用好品牌广告 ——对话胜加广告CEO马晓波
- 【102期/封面文章】企业取消公关部 这是个伪命题
- 【总第102期】李国威:独立公关人会是行业趋势吗 | 专栏
- 【总第102期】从凡尔赛文学,到社交时代公关价值思考
- 【102期/封面文章】解散公关部,公关赋能体系之破立与模式
- 【总第101】快刀何:公关咨询首先是生意咨询
- 姐夫李:向法律部学习写危机公关道歉信
- 公共关系本科教育何去何从——从大理大学公共关系学本科专业停招说起
- 中国国际公共关系协会发布2017年中国公关传播行业财富40强排行榜、利润最强TOP10榜单
- 中国公共关系业2017年度调查报告
- 【第87期/人物】黄小川:期待有理想、有智慧的年轻人扎根到公关行业
- 【第89期/对话】万博宣伟:创名者带领中国企业智赢全球
- 疫情冲击下,大型企业该如何有效应对,做好品牌?
- 优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议 | 课堂
- 卓越理论的互联网之问 | 前沿
- 外卖平台的品牌形象提升之路 | 特别报道
- 不忍回顾!2017年度最差十大危机公关!
- 驾驭风险 稳操胜券——滴滴公关案例分析
- 网易云音乐:深入洞察用户的情感营销
- 不可不知的“IP+产业” | 课堂
- 2020新年复工,应对新型冠状病毒危机 企业的传播建议与口径
- 公关三十讲(四)| 从瑞幸咖啡挑战星巴克,看中国式公关的“对标PR”策略
- 危机公关,外企为什么总是慢三拍