越来越多行业开始拥抱线上营销，不少车企也纷纷加入直播大军，对于汽车这样决策谨慎的“硬核”产品，直播虽可以多方面直观展现车型卖点，传递品牌理念，但如何做到从即时“种草”到后期的长效“转化”，完成带货销售，对主播和车企来说仍是一大难点。

近期，中国豪华SUV品牌WEY借助巨量星图，探索出了明星助阵汽车行业兴趣电商的新玩法，携手陈赫抖音“有东西”直播间，掀起WEY品牌春季购车狂欢。

15分钟的直播，吸引观看人数累计超20万，其中WEY品牌直播时段在线人数峰值更是高达2.6万，不仅带动WEY声量大曝光与影响力破圈，更有效刺激购车意向转化，仅用180秒，WEY VV6家庭亲子基金就被抢购一空，直播间总下定300笔订单，成功破解了汽车行业直播营销品效难题。

明星直播强势种草

四重亮点打造汽车行业带货大秀

春季向来是适宜全家出行旅游的季节，也是许多家用SUV品牌的热销期，今年WEY品牌众车型春季大促，同样推出多种类型的购车礼遇和优惠权益。

面对竞争激烈的春季SUV市场，怎样将这些购车福利与车型功能优势传递，并打动目标潜客实现种草，激发出真正的购车意愿？

巨量星图通过推动WEY与陈赫抖音直播间合作，带来一波从用户种草到转化，再到内容发酵持续获客，以点带面、以短效带长效的汽车行业明星直播电商带货。

明星人设加持，短瞬引爆声量。坐拥超7000万抖音粉丝的陈赫，可以说是现在抖音上人气数一数二的顶流明星，在如此强大的明星效应加持下，陈赫与WEY的直播环节本身就带有流量光环。

同时，陈赫作为明星奶爸的身份也与WEY VV6主打专为家庭用户所打造的“越级领先的智能安全SUV”品牌定位高度契合，“人设共鸣”叠加“明星效应”，有效助推直播间在短时间内吸引大量关注。

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专业团队助阵，多维兴趣种草。除了主播陈赫，直播间还邀请了演员李晓峰强强联手，站在奶爸视角，场景化输出原生内容，安利WEY VV6独特车型卖点，种草大批兴趣用户。

此外，“有东西直播间”专业带货团队还通过实时多样展现WEY品牌内容、抽取粉丝限时福利等直播互动，顺利刺激已种草用户进行下单。

联动终端经销，一键引导转化。为拓展直播种草影响，WEY品牌区域经销商更联动接力扩散直播相关内容，形成以陈赫“有东西直播间”为中心，各路经销商账号协同为面的声量矩阵，扩大品牌大促活动覆盖规模。

无论是受内容种草影响的潜客，还是领取直播间专属福利的用户，利用直播间转化组件以及卡券等便捷功能，均可一键完成购买，极大缩短电商转化路径。

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长尾内容扩散，持续拉拢新客。即时性强是直播类营销的一大特点，但对于汽车这类购买决策链路长、非冲动性消费的产品，发掘单次直播的长效作用，持续沟通消费者同样关键。

直播结束后，WEY基于抖音直播原生内容进行多次传播发酵，借助陈赫明星背书，投放春季大促活动广告，长效吸引有购车意向的潜客关注，延伸直播种草价值。

全面释放明星影响

巨量星图打通线上营销品效协同

此次WEY与陈赫抖音“有东西直播间”虽然只是轻量化的合作，但依托明星影响力展开的递进式传播，由点及面，成功引爆了WEY春季大促的声量舆论，也帮助品牌持续强化传播长尾效应，为WEY开拓出了品牌联动明星营销的全新范式。

不难看出，作为基于创作人生态的营销平台，巨量星图一面吸纳广大创作人的优质内容，一面承接海量广告主的多样营销需求，已成为现如今促成品牌与明星、达人之间合作的关键枢纽。而此次陈赫抖音直播间与WEY的联动营销，无疑也表明巨量星图在沟通头部明星合作方面的优势和实力。

同时，在巨量星图的助力下，品牌还可以借助其灵活的合作模式、丰富的品效玩法以及优质的招商活动，更好的对接明星、达人资源。例如在合作模式方面，此次WEY选择的直播营销形式，以场景化充分展现WEY VV6车型的功能卖点，凭借实时强互动，收获了品牌宣传与效果转化双重价值。

此外，巨量星图多样的传播任务、投稿任务，丰富的流量加热、曝光玩法，以及功能全面的转化组件，也能满足广告主多种营销诉求，真正达成品效协同。

2021年，拥抱数字化对汽车营销来说是大势所趋，伴随直播、短视频等营销玩法逐渐成为众多企业厂商的标配，巨量星图也将承担起推动达人营销发展的角色，通过提供高效、科学、智能的营销交易服务，帮助广大汽车品牌发现内容领域生意增长的新可能。

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