近日，抖音平台刮起了“天然森林风”，“如棉花般柔软”、“森林的清爽”、“被大自然环抱的感觉”……这些温柔又令人心痒的词，瞬间将人们带向大自然里。而这，其实都是在形容它——超能APG清新森林洗衣液。

作为一款最新上市的产品，超能APG清新森林洗衣液是如何引发全网种草的？

在当前传统日化品牌日益年轻化的背景下，日化龙头企业纳爱斯也一直在品牌年轻化、用户年轻化上进行发力，以探索生意新赛道。在纳爱斯旗下超能APG清新森林洗衣液最新上市之际，选择与巨量引擎合作，以“超能，让一方天然专属于你”为主题进行了立体化的营销布局。

活动结合年轻用户崇尚天然的生活理念以及超能品牌倡导的天然健康生活方式，携手浪姐以及抖音达人发起#姐的超能 自带天然 挑战赛，并通过多维度的种草链路搭建，从品牌声量、用户互动和产品种草全面发力，以10.9亿+播放量成功被众多网友所心水。

天然品牌遇见天然“浪姐”，引爆10.9亿+超能量

新品上市，需要快速打开市场认知并吸引到核心用户群体，在日化行业竞争激烈的背景下，超能APG清新森林洗衣液根据产品“天然”的特性，借势热门综艺IP影响力打造了“姐的超能 自带天然”的主题，并在抖音联动浪姐张柏芝、沈梦辰发起#姐的超能 自带天然 挑战赛，以实现用户群体的破圈。

自带天然，体现了在超能的助力下，姐姐们台前幕后所展现的真实不做作的生活态度，以及对大自然生活的向往。当一个天然的品牌遇见一群崇尚天然的现代都市女性，自然而然碰撞出了“超能”的情感共鸣， 与此同时也通过此话题调动起用户的参与，进一步丰富了品牌精神内核。

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比如在张柏芝的视频中，追求时尚的她从穿搭方式娓娓道来，讲述了对衣物以及如何护理衣物的看法，自然带出了超能APG清新森林洗衣液帮助衣物更柔软，更清香的产品亮点，也引发粉丝的叫好。

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同样在沈梦辰的视频里，一向可仙可居家的沈梦辰，从一段抖音热曲引入，展现出自己打理行李箱的小妙招以及出差护理衣物的秘籍，从实用与情感共鸣的角度，将超能APG清新森林洗衣液安利给粉丝们。

通过浪姐们“现身说法”，#姐的超能 自带天然 快速吸引到粉丝们的关注，同时，在话题互动中，巨量引擎结合“一方天然”的主旨，以及从年轻人对天然的向往，打造了椰林、薰衣草等“清新森林”创意2D贴纸，将“天然”场景化，成功引发了用户的好感和参与热情。

截至目前话题阅读量已达10.9亿，且热度不断攀升，其中创意贴纸的PV已超3亿。在高曝光、强体验的互动过程中，超能APG清新森林洗衣液成功打响了新品上市第一枪，被广大网友所认识。

达人直播+多维度种草

建立用户认知

品牌要想走进消费者的世界就要了解他们的生活与消费习性。对于习惯于移动互联网的人们来说，他们已经养成了看直播购物、被达人种草的消费生活，基于此，超能邀请抖音达人联动，通过专场直播、多维度短视频植入，帮助品牌持续深入影响目标用户，建立起全面的品牌认知。

在直播方面，4月14日-20日期间，@岳老板、@张庭、@衣哥三位粉丝超两千万的抖音头部达人，接连打造了三场种草直播，这些达人分别在生活方式、生活娱乐以及产品甄选等方面持续深耕，而他们的粉丝正是超能APG清新森林洗衣液的目标用户。通过达人直播，快速帮助品牌吸引到圈层的用户关注，进而转化为品牌的第一批忠实粉丝。

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在达人联动方面，@吕同学、@苏苏大测评、@岚岚子Mia、@大莫莫、@李路飞 等达人，也纷纷联动创作，从剧情类、情感类、创意搞笑类、生活类等不同维度，对超能APG清新森林洗衣液的顶空萃取 、云感柔软等卖点进行创作与演绎，带动了全民种草打爆品，而消费的真实使用反馈和评论，又带来口碑传播的进一步扩散，成功在更大圈层范围进行用户种草，进而提升品牌力，助力销售转化。

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在达人直播+短视频联动共创的推动下，超能APG清新森林洗衣液持续在目标用户群中进行扩散并不断深化品牌认知，提升用户粘性，带动了全民种草“天然森林”、“云感柔软”的风潮。

品牌自播带来高效互动场

为新品快速圈粉

品牌要想成为用户的消费首选，需要持续与用户进行互动。在本次传播中，超能也进行了多场品牌自播，通过不同主题与福利的直播，为新品打造了与用户互动的高效互动场，通过“官方”发起互动，并在直播中为粉丝发放优惠券等福利，实现了与用户的交流，成功将抖音平台流量转化为品牌粉丝。

值得注意的是，超能品牌所提倡的“天然”并不仅仅是一种态度，而是有科技和产品力所加持的。

在年初，由纳爱斯集团自主研发的“洗涤剂全生命周期高效节水技术”入选由国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、自然资源部四部委联合印发“绿色技术推广目录”，这是全国洗涤产品类唯一入选技术，也是纳爱斯集团高质量绿色发展的又一成果。
该技术不仅可实现洗涤漂洗节水率30%以上，而且通过生产工艺的改进，可提高生产效率50%以上，降低生产能耗75%以上。

目前，超能APG清新森林洗衣液正是运用了该项技术，不仅能够帮助人们更好的去护理衣物，还更节水，对环境也更友好。产品力与营销力的并驾齐驱，让超能APG清新森林洗衣液快速圈粉。

布局立体营销矩阵

实现品牌年轻化营销破圈

新一代年轻消费者拥有新的消费生活方式，他们的消费随时随地都能发生。此时，品牌需要打破传统的单向传播模式，从用户视角来进行自身营销阵地的搭建。

纳爱斯集团基于用户洞察，从产品、品牌、营销玩法等方面进行了年轻化的探索，真正实现了年轻化营销破圈。

在超能APG清新森林新品上市之际，纳爱斯在巨量引擎的助力下，从明星、达人影响力着手，在抖音站内以互动话题、联动直播、品牌账号等建立起品牌线上营销阵地。

同时，配合站外如高铁、楼宇、朋友圈广告等场景化的传播渠道，快速走进年轻人的生活，全面打通品效销链路，形成了立体化的营销矩阵，并在年轻化营销破圈的过程中，让品牌曝光与转化自然发生。

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