近日，一些2017年广告行业的关键数据陆续公布，包括经营额、从业人数、广告主选择代理公司的偏好等等。下面是好奇心日报总结出的值得关注的几个趋势。

　　广告行业越来越分散，新创公司越来越多

　　根据国家工商局广告司的数据，2017年广告经营单位112.31万户，新增28.3%，其中私营广告公司80.32万户，同比增长32.4%。

　　竞争愈发激烈。2017年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，这意味着2017年平均每家广告公司收入仅为61.41万元。

　　这背后可能有媒体环境剧烈变化、本土企业增长的原因。乙方日报不久前总结的2017年广告业变化中也有提到，仅创意广告公司近年来就有许多初创公司诞生。

　　人均产值15.74万，广告行业的生产效率在降低

　　2017年的广告行业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，而经营额只增长了6.3%，这意味着人均产值15.74 万，比2016年16.64万的数字有所降低。

　　广告行业准入门槛在降低这件事很早之前就开始了。随着作为数字媒体的科技公司掌握了大量的数据，广告从业者亟需在知识结构上进行转型，以适应行业变化，否则很可能会变成一个随时能被代替的Social Media运营。

　　与此同时，广告主更想要整合营销代理商

　　根据胜三咨询联合SCOPEN发布的第七次“代理商趋势研究”报告，中国市场的广告主2017年合作的代理商数量在下降，平均和5.84个代理商合作。

　　2016年这个数字是6.45，2014年则是8.2。

　　这反映出甲方对于传播需求发生了重大变化，在早些年数字营销刚刚兴起的时候，广告主开始和越来越多的新创数字代理公司合作，但如今他们开始谋求整合。比较标志性的事件，就是WPP旗下公司去年多起合并重组的案例。

　　但这并非容易的事情。SCOPEN董事长兼首席执行官César Vacchiano表示：“中国市场的规模及营销复杂度，使得代理商更难将不同领域的顶尖人才集结起来。”

　　4A 公司的话语权被削弱……

　　关于这一点倒是听到太多的抱怨了。同样是胜三的这份报告显示，广告主2017年心目中的中国前20家顶级代理商中有7家是本土企业，而2016年只有4家入选。